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Introducción al Seo On-Page

Seo On-Page.

seo on-pageEl Seo On-Page, también llamado SEO On-Site, es la parte del trabajo SEO que se ocupa de la optimización interna de nuestro sitio web. Se define como el conjunto de acciones que realizamos dentro de una página web para mejorar su posición en los resultados de los buscadores.

De las dos ramas que componen el SEO (On-Page y OFF-Page), se puede considerar que ésta es la optimización pura, en el sentido de que nos centramos en parámetros sobre los que tenemos control absoluto.

El objetivo principal del SEO On-Page es conseguir que los buscadores puedan indexar nuestra web con facilidad, entender el contenido de la misma y valorar su usabilidad.

Los últimos cambios en el algoritmo de Google han provocado que el SEO On-Page cobre más protagonismo. La importancia de la calidad del contenido y la mejora de la experiencia del usuario de la web son fundamentales para un buen posicionamiento.

Lo ideal para una correcta optimización SEO On-Page de una web es planificarla antes del desarrollo de la misma. Hay ocasiones en las que esto no es posible y nos encontramos con que tenemos que realizar esta optimización sobre un sitio web que ya está terminado y operativo, lo que resulta mucho más costoso en tiempo y recursos.

En otros post hablaremos de cuales son los principales factores que intervienen en el SEO On-Page.

Posicionamiento SEO y SEM

Posicionamiento SEO y Posicionameinto SEM. Parecidos pero no son lo mismo.

posicionamiento seo

SEM: Acrónimo de “Search Engine Marketing” (Marketing en motores de búsqueda)

Posicionamiento SEM hace referencia a cualquier estrategia de marketing que tenga como objetivo posicionar un sitio web en los primeros resultados de un buscador, ya sea mediante anuncios de pago o mediante la optimización del sitio para que salga en los resultados principales que no son de pago, los llamados resultados orgánicos o naturales.

SEO: Acrónimo de “Search Engine Optimization” (Optimización en motores de búsqueda).

Posicionamiento SEO hace referencia exclusivamente a la optimización de un sitio web para que salga bien posicionado y de manera constante en el tiempo en los resultados que no son de pago, los orgánicos.

Por lo tanto, siendo estrictos, SEO forma parte de SEM (aunque en ocasiones los tratan de manera independiente y es un continuo tema de debate) y SEM sólo consideraría las acciones de marketing de pago en buscadores. Sin embargo, el concepto de SEM suele ampliarse en general al marketing de pago (display, redes sociales, etc..).

posicionamiento seo

 

Diferencias entre Posicionamiento SEO y Posicionamiento SEM o Publicidad de pago en buscadores.

Muchos usuarios confunden las estrategias de posicionamiento orgánico (Posicionamiento SEO) con la compra de enlaces patrocinados (acciones de pago). Por ello, vamos a explicar las ventajas e inconvenientes de cada estrategia, de forma que tengamos claro si debemos utilizar alguna de ellas o ambas.

De hecho, SEO y la publicidad de pago en buscadores son compatibles y en muchas ocasiones conviene combinarlos para obtener los mejores resultados a corto y largo plazo.

Existe la creencia de que las webs que invierten mucho dinero en publicidad de pago como adwords de Google son beneficiadas en su posicionamiento SEO. Sin embargo, esta afirmación es falsa, al menos de manera directa. Google no nos va a subir el ranking SEO por el hecho de pagar AdWords.

De manera indirecta, sí que puede ayudar, por ejemplo, a entender por qué palabras clave nos buscan, analizar la cantidad de tráfico que generan y comprobar las palabras que mejor convierten.

Nº de palabras Clave

  • SEO = Pocas palabras Clave.

 

  • Publicidad de pago = nº ilimitado de palabras Clave.

Una estrategia SEO se suele centrar en un reducido número de palabras clave, que depende de la cantidad de páginas que tiene el portal (1 ó 2 palabras clave por página). Si realizamos publicidad de pago, el número de palabras clave por las que podemos pujar es ilimitado. Una buena solución es realizar publicidad de pago para detectar las palabras que mejor resultado nos dan, y posteriormente centrar nuestra optimización SEO sobre ellas.

Coste

  • SEO = sólo pagamos por el trabajo de optimización.

 

  • Publicidad de pago = Se paga por las visitas y por el trabajo de gestión de la campaña.

Aunque podamos pensar que realizar SEO no tiene un coste, en realidad sí que lo tiene. La dedicación en tiempo que uno mismo realice (coste de oportunidad, en lugar de realizar otras labores más productivas) o la necesidad de contratar a un especialista que haga el trabajo se deben tener en cuenta. Eso sí, no se paga por las visitas.

Cuando hacemos publicidad de pago, además del coste de un profesional que gestione la campaña o de la dedicación en tiempo que uno quiera tener, pagamos también por las visitas. La ventaja es que si no funciona, se deja de invertir, lo cual se suele detectar relativamente pronto.

Tiempo

  • SEO = Trabajo de medio y largo plazo. Salvo excepciones, se tarda semanas o incluso meses en conseguir buenas posiciones o puede que nunca se consiga, y después es necesario hacer un trabajo continuo de mantenimiento y optimización.
  • Publicidad de pago = Se puede posicionar el primero en cuestión de horas. Además, algunos resultados patrocinados salen por encima de los resultados orgánicos. Se puede salir en la primera página sin pagar mucho.

Flexibilidad a Cambios.

  • SEO = Poco flexible. Se tardan días o semanas en que los cambios tengan efecto. Por ejemplo, si cambiamos el título o la descripción de la página, no se actualiza de manera inmediata el snippet del resultado de búsqueda.
  • Publicidad de Pago = Muy flexible. Los cambios se pueden reflejar en cuestión de minutos. Por ejemplo, si queremos cambiar el texto de nuestro anuncio.

CTR

  • SEO = Es muy alto en las primeras posiciones, aunque como se ha visto anteriormente, a partir de la 5ª posición es inferior al 5%
  • Publicidad de pago = Los tres primeros posicionados suelen tener CTR bastante altos. El primero puede llegar a tener un CTR del 20%-25%. No obstante, algunas personas bloquean mediante programas o bien no hacen caso a los resultados patrocinados.

Tanto en el posicionamiento SEO como en el posicionamiento SEM los CTR para las primeras posiciones son altos, y a medida que las posiciones bajan, los CTR van disminuyendo.

Rentabilidad.

  • SEO = Alta si conseguimos salir en las primeras posiciones con palabras que tengan un buen volumen de búsquedas.
  • Publicidad de pago = Alta si se conoce bien la herramienta y no es un sector muy competido.

Cuando realizamos posicionamiento SEO, la inversión seguramente suele ser menor. Sin embargo, el hecho de que los resultados puedan tardar meses en llegar nos puede hacer desistir. Es una estrategia claramente de medio-largo plazo. Pero si lo conseguimos y nos posicionamos bien para un término con volumen, puede suponer una gran rentabilidad durante mucho tiempo.

Cuando se contrata publicidad de pago, hay que ser muy bueno gestionando este tipo de campañas. Si se hace bien, es “relativamente” sencillo obtener una buena rentabilidad desde el primer momento. Sin embargo, si los márgenes son ajustados y la competencia es alta, este tipo de publicidad puede tardar en ser rentable o incluso tener que ser descartada. Los sitios web que más difícil son de rentabilizar son las tiendas online que venden por precio: gran competitividad y márgenes escasos hacen que haya que optimizar mucho las campañas y que la línea entre un ROI positivo o negativo sea muy delgada.

 

Paperblog

Introducción a los buscadores de internet y al posicionamiento natural

Posicionamiento natural

En este corto articulo, quiero hacer una pequeña introducción a los buscadores de internet y al posicionamiento natural.

No cabe ninguna duda de que internet es el medio más importante y mas relevante para encontrar de forma inmediata y fiable información de cualquier tema que pueda ser de interés. Las herramientas que actualmente son fundamentales para localizar información en internet son los buscadores, también conocidos como motores de búsqueda.

En el siguiente gráfico podemos observar cómo el uso de internet en España sigue una evolución positiva durante los últimos años, y a pesar de la crisis.

posicionamiento natural

 

Los sitios web reciben visitas desde orígenes diversos, tales como:

· Visitas directas, las que llegan a nuestra web al escribir nuestra dirección en el navegador.

· Visitas que provienen de un enlace a nuestro sitio y que se encuentra en otra web o en un email.

· Visitas que provienen de un anuncio o banner publicitario.

· Visitas que provienen de un buscador.

El tráfico proveniente de un buscador suele representar un porcentaje importante sobre el total. Además, estas visitas debidas al posicionamiento natural, son consideradas de gran valor, ya que cuando una persona está utilizando un buscador, muestra una actitud activa y receptiva ante la información que se le muestra.

Aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda relevantes para nuestro sitio web gracias a un posicionamiento natural nos aporta un volumen constante de visitas de calidad, y que además no tienen un coste directo como el que tienen las visitas desde anuncios publicitarios.

Los puntos a plantearse para un posicionamiento natural de nuestra web son:

· Entender cómo funcionan los buscadores de los resultados en internet y la importancia de aparecer en las primeras posiciones en los mismos.

· Identificar los principales factores de mejora para que un sitio web sea considerado relevante para los buscadores.

· Aprender a optimizar un sitio web para que éste sea correctamente indexado por los buscadores e intentar aparecer en las primeras posiciones ante determinados términos de búsqueda.

· Conocer las pricipales herramientas que nos pueden ayudar a realizar la optimización.

· Planificar la estrategia SEO de principio a fin.

· Ser capaces de medir y analizar los resultados de nuestras acciones.

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