Construcción de enlaces para posicionamiento Seo

Construcción de enlaces para Posicionamiento Seo

enlaces para posicionamiento seo

Introducción a la construcción de enlaces

Uno de los pilares fundamentales de cualquier estrategia SEO es la construcción/generación de enlaces, tanto de forma activa como pasiva. Una vez que tenemos nuestro sitio bién optimizado desde el punto de vista on-page, el siguiente escalón en el proceso es el incremento de la popularidad del sitio, y eso se consigue principalmente generando enlaces.

Los enlaces son la esencia de internet. Sin ellos, un sitio web quedaría aislado. Hacer clic en un enlace de una página web para navegar a otro sitio es algo cotidiano, aunque probablemente no nos hayamos dado cuenta de ello.

Ahora nos preguntaremos, ¿Cómo, cuándo y dónde genero esos enlaces? La respuesta a estas preguntas no es ni mucho menos trivial, máxime cuando el hecho de que un buen enlace apunte a nuestra web no significa que automáticamente nuestro portal vaya a escalar posiciones. La generación de enlaces es un proceso que debe realizarse de manera continuada y en el que intervienen además diferentes variables.

¿Qué es la popularidad web y cómo la miden los buscadores?

La popularidad de un sitio web depende del número total de enlaces externos, es decir, prodedentes de otros dominios, que recibe. Podemos verlo de la siguiente forma. Cada vez que un sitio web nos enlaza nos está concediendo un voto. La popularidad, vista de una manera simple, seía el total de votos recibidos. A la popularidad también se le conoce con el nombre de autoridad.

En sus inicios, Google definió la popularidad web en base a los “votos” que las páginas recibían y se consideraban todos de igual manera, es decir, que no se tenía en cuenta la página web que daba origen a esos votos, teniendo todos la misma importancia. Sin embargo, posteriores modificaciones del algoritmo han supuesto que no todos lo enlaces sean considerados con el mismo valor, y que en función de la autoridad de la página web que dé origen al enlace, puede ser más o menos valioso, y en consecuencia, más relevante para el posicionamiento. Por lo tanto, en la actualidad no se trata tanro de cantidad de enlaces, sino de calidad de los mismos.

Para la medición de la popularidad, Google ha utilizado sobre todo el algoritmo PageRank. El PageRank real es un número que desconocemos y que puede tomar valores muy altos. Ese número se traduce visualmente a una escala de 0 a 10, en donde el escalón para pasar de un número al siguiente es cada vez más alto, es decir, requiere un incremento exponencial del valor real. El problema del PageRank visual es que apenas se actualiza un par de veces al año y cada vez ha pedido más valor como referencia de popularidad.

Lo que debemos tener claro es que si queremos aumentar la popularidad de nuestro sitio web no sólo tenemos que conseguir un número alto de enlaces, sino que nos tenemos que enfocar sobre todo en que esos enlaces provengan de sitios que tengan un valor alto de popularidad.

La mejor estrategia de generación de enlaces es la que combina cantidad y calidad.

Valor de las fuentes de enlaces

fuentes de enlaces

Para saber si un sitio web cumple con los requisitos de satisfacción de los buscadores hay que tener en cuenta una serie de factores relacionados con su procedencia:

Enlaces desde páginas con alta autoridad

Para tener una idea de la popularidad de un sitio web podemos finarnos en su valor visial de PageRank. No obstante, hay que tener cuidado con los enlaces procedentes de sitios que también enlazan a otros de baja reputación.

Enlaces desde Páginas con ips diferentes

Desde 2004, Google, en su intención de perseguir las malas prácticas SEO, comenzó a quitar valor a los enlaces que provenían del mismo rango de clase C. Es decir, links desde IPs con los tres primeros grupos de números iguales. Esto se hizo así para evitar la creación de estructuras de enlaces desde portales alojados en un mismo servidor (problablemente pertenecientes a una misma empres). El protocolo IPv4 tiene 4 grupos de números. Por ejemplo. 213.123.24.XXX

Si dos portales tienen los tres primeros grupos de números iguales se dice que están alojados en el mismo rango de clase C.

Lo aconsejable para crear una red de popularidad lo más natural posible es que los enlaces provengan de sitios webs con IP que tengan diferente clase C.

Enlaces desde páginas con antigüedad

La antigüedad de un sitio web se mide como el tiempo que ha transcurrido desde que el dominio ha sido registrado y empezado a utilizar. Por ello, los enlaces que provienen de páginas con mayor antigüedad tienen más valor. Para conocer la antigüedad de un dominio disponemos de diferentes herramientas online. Por ejemplo http://webconfs.com/domain-age.php

Enlaces desde páginas con temática relacionada

Muchos expertos coinciden en la importancia que tiene para el posicionamiento la consecución de enlaces desde páginas que trabajen las mismas palabras clave que nosotros, es decir, que tengan la misma temática.

Enlaces desde páginas con el mismo idioma

Es lógico pensar que si tenemos una página en español, el valor de un enlace proveniente de una página en inglés será menor (considerando el resto de condiciones iguales) que el de una página en inglés será menor ( considerando el resto de condiciones iguales) que el de una página en español.

Características de los enlaces

enlaces

Anchor text o texto ancla

Esta característica del código html de un enlace hace referencia al texto (visible) sobre el que el usuario hace clic para llegar a nuestra página, es decir la parte visible del link.

si la sintaxix html de un enlace es:

<a href=”http://www.sitiowebdedestino.com”>Haz clic aquí</a>

El “texto ancla” sería….. Haz clic aquí

El texto ancla de los enlaces puede dar información valiosa a los buscadores acerca de lo que trata la página de destino. Una estrategia que se ha seguido para el incremento de popularidad web es crear enlaces cuyo texto ancla tenga una palabra clave para la que se deseaba posicionar. Es una buena forma de uq e el buscador asocie nuestra página con esa palabra. No obstante, a los buscadores no les gusta que los enlaces se generen de manera artificial, por lo que el trabajo de generar una red de enlaces natural requiere combinar y utilizar textos ancla diferentes. Si un porcentaje de los enlaces mayor de la cuenta tiene el mismo texto ancla, los buscadores van a considerar que hay sobre-optimización del portal y pueden quitar valor a dichos enlaces o incluso penalizarnos. Por ello, no debemos despreciar los enlaces que no tienen en su texto ancla palabras clave concretas. Por ejemplo, los típicos “ir a la página” “pulse aquí””,…

Atributo rel=”nofollow”

El interés por el SEO ha dado lugar en muchos casos a la generación de gran cantidad de enlaces con el objetivo de incrementar artificialmente la popularidad de un sitio web. Para evitar que un enlace transmita valor (popularidad) a la página de destina existe un atributo en el código html del enlace cuya misión es decirle a los buscadores que no sigan ese enlace. Con ello, se anula el valor de ese enlace en términos de popularidad, sin perjuicio de que pueda seguir contribuyendo a la generación de visitas, que al fin y al cabo es otra misión de cualquier enlace, Este atributo se usa mucho en sitios de gran autoridad que permiten publicar contenido libremente. Es una forma de evitar el spam y de que los usuarios intenten mejorar artificialmente el SEO de sus páginas creando enlaces.

Su sintaxis es la siguiente:

<a href=”http://www.xxx.com” rel=”nofollow”>Hax clic aquí</a>

Por defecto, si no se usa este atributo, el enlace se considera como “dofollow”, es decir, que permite que los buscadores sigan ese enlace.

Google recomienda especialmente usar los enlaces “nofollow” en dos situaciones:

  • Enlaces de pago o publicitarios dentro del portal.
  • Enlaces a sitios web en los que no se confie.

Más información aquí

otros factores de relevancia para los enlaces

Además de los comentados anteriormente, existen otros factores que aportan cierto valor al enlace, como son:

Ubicación de los enlaces

Cuanto más arriba dentro del código HTML de una página se encuentre el enlace, más valioso será. Además, los enlaces en la zona del contenido tienen más importancia que los que están colocados en el pie de página (footer) o en la zona lateral.

Antigüedad de colocación de los enlaces

Los enlaces con mayor edad o antigüedad son más valiosos de cara a los buscadores ya que la confianza de la página de origen en la página de destino aumenta con el paso del tiempo.

Reciprocidad del enlace

A los buscadores les parece más natural un enlace en un solo sentido que un enlace bidireccional (la página A enlaza a la B y la B enlaza a la A). Los enlaces en dos direcciones pueden ser considerados como un acuerdo entre los dos portales y, por lo tanto, tener menos peso en el algoritmo. Así que recomendamos tener cuidado con los intercambios de enlaces.

Localización del enlace dentro del sitio

El peso del enlace variará en función de la página de que la provenga. Los buscadores analizan la autoridad de la página de origen y establecen el valor teniendo en cuenta este parámetro. Lo habitual es que la página home de un sitio tenga más autoridad que una página secundaria, por lo que los enlaces generados en este caso desde la home transmitirán más valor.

Transmisión de la popularidad

popularidad enlaces

Tal y como indica la fórmula del PageRank, la popularidad de una página se reparte a través de todos los enlaces salientes. La forma en que se distribuye la popularidad empieza desde la página inicial y, por ello, cuanto más “lejos” esté una determinada página de la home, menos popularidad recibirá. En función del número de páginas y enlaces que tengamos se hará una distribución de la popularidad de una forma o de otra.

Precisamente para centrar la popularidad sobre determinadas páginas del sitio, se utilizó durante mucho tiempo el atributo nofollow en los enlaces internos. El objetivo de esta estrategia era indicar a Google que no siguiera estos enlaces y que esa popularidad que no se transmitía a alguna página concreta se repartiera entre el resto. Y es que dentro de un sitio web puede haber páginas secundarias con escaso valor para el posicionamiento, bien por su falta de contenido o porque no tienen valor para el SEO. Por ejemplo, el “aviso legal, el “contacto”, la página de “política de privacidad”, etc. Esta estrategia se conoce como “PageRank sculpting”.

Sin embargo, en 2009 Google anunció que el uso del atributo nofollow dejaba de tener efecto en cuanto a que no iba a proporcionar más popularidad al resto de páginas. Por lo tanto, no recomiendo usar este atributo en los enlaces internos, salvo que no queramos que alguna de las páginas se indexe, algo sque es mejor limitar directamente desde el fichero robots. Si queremos aumentar la relevancia de las páginas internas lo que debemos hacer es planificar correctamente el sitio y no incluir más páginas de las necesarias.

Aquí os dejo la impormación que el propio Matt Cutts de Google publicó sobre ello (en inglés, claro)

http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/

Generación activa de enlaces: Linkbuilding

enlaces

Ahora que sabemos algo más sobre la clase de enlaces que necesitamos, vamos a pasar a definir la estrategia de construcción activa de enlaces, lo que también se conoce como Linkbuilding. Esta fase del trabajo SEO lleva su tiempo y, en función del sitio web y de la inversión en tiempo y recursos de que disponga, se puede prolongar en el tiempo (de hecho lo recomendable es que sea un trabajo que nunca se deje).

Diferentes técnicas y mecanismos para conseguir enlaces

Directorios de enlaces

Los directorios de enlaces, también conocidos como directorios web o abiertos, son sitios web que recogen y ordenan las páginas web en categorías y subcategorías. Si estos sitios web no han sido penalizados ( por ejemplo, siendo considerados como una granja de enlaces), sus enlaces siempre suman, aunque debemos tener ciertas procauciones, ya que algunos expertos indican que al no ser una fuente de enlaces natural, los buscadores ya no los tienen en cuenta.

A continuación veremos que existen tres tipos de directorios.

Directorios Gratuitos

La inclusión del sitio web en el directorio no tiene coste económico. El trabajo consiste en registrar el portal manualmente, y seleccionar la categoría y subcategorías apropiadas para la temática del sitio. Es posible que este proceso requiera de una validación por parte del directorio. Po ejemplo:

Directorios de pago

Es necesario realizar el pago de cierta cantidad para la inclusión del sitio en el directorio. De manera general, se puede definir el enlace según nos interese. Por ejemplo:

Directorios Recíprocos

El directorio publica un enlace a nuestro sitio a cambio de que nosotros también generemos un enlace al directorio.

Google, tiempo atrás, hizo referencia en sus directrices a lo importante que era enviar el sitio web a los directorios y lo que ocurrió fue que se generó gran obsesión con ello por parte de los Webmasters. En la actualidad, esta estrategia está devaludad y aunque es interesante aparecer en alguno, sólo debemos centrarnos en los más importantes. Solamente son útiles aquellos que añaden valor editorial, revisando y denegando aquellas entradas de baja calidad.

Directorios de artículos y notas de prensa

Se trata de portales dedicados a la publicación de artículos sobre cualquier temática y de notas de prensa. Una buena estrategia consiste en escribir contenido noticiable que pueda ser interesante e introducir enlaces en el cuerpo del mismo y que apunten a nuestro portal.

En ambos casos, el funcionamiento es muy similar. Tenemos que registrarnos e insertar el contenido a través de un panel de gestión. Cada portal puede tener sus propias reglas e incluso hasta hace poco, muchos de estos directorios permitían la publicación automática, lo que como os podéis imaginar, generaba mucho contenido de baja calidad.

Google, desde la actualización de su algoritmo Panda, penalizó a algunos de estos directorios por contenido duplicado, disminuyendo el tráfico que se generaba desde ellos y, por lo tanto, perdiendo valor sus enlaces de cara a SEO.

Hace unos años era relativamente sencillo conseguir enlaces desde estos directorios y además tenían valor. A día de hoy son pocos los directorios que siguen disponibles y han perdido peso como fuente de autoridad. Aun así, debemos considerarlos en nuestra estrategia de Linkbuilding, siempre que la información que demos de alta en los mismos no esté ya publicada en nuestros portales, lo que generaría contenido duplicado y le haría perder su valor.

En resumen, son útiles pero deben utilizarse con cabeza.

Algunos ejemplos de directorios generalistas que a día de hoy siguen operativos son:

Enlaces en Foros

La participación en foros especializados en el sector o nicho de negocio es una buena forma de obtener enlaces de calidad y aumentar la presencia online. Hay que tener en cuenta que estas páginas poseen un elto tráfico de visitas y además los robots de los buscadores los suelen visitar con frecuencia.

Un método que ha resultado muy efectivo es el de insertar la URL de nuestro sitio en el perfil. Sin embargo, a muchos moderadores de foros no les gusta que se dejen comentarios con la única intención de conseguir un enlace. Ante esto, la clave es participar activamente y aportar valor a la comunidad para que la inclusión del inlace no sea considerada como spam publicitario. Los enlaces colocados en nuestro perfil dentro de los foros siguen teniendo valor, pero mucho menos que antes.

Enlaces en Blogs

Actualmente, el blog es uno de los formatos de página web más populares. Su facilidad de uso y su flexibilidad hace que sean herramientas muy útiles para la publicación de contenido, incluso para usuarios sin conocimientos informáticos.

Enlaces en Comentarios

En muchos blogs se permite la publicación de comentarios en los que es posible la inclusión de enlaces tanto en la firma como en el cuerpo.

No obstante, en la mayoría de los casos, los comentarios requieren de la aprobación del webmaster para su publicación y además llevan insertados por defecto el atributo nofollow, por lo que si bien pueden generar visitas a nuestra web, no generan valor desde el punto de vista de la popularidad.

Enlaces en artículos

La forma más simple de conseguir enlaces de calidad en un blog es motivar a su autor a que hable de nuestro producto o servicio. Por lo general, los autores suelen ser bastante reacios a publicar sin obener ningún beneficio. Con el objetivo de conseguir una relación win-win (en la que ambas partes ganan), existen diversas formas de conseguir que el autor se interese por nuestro producto o servicio. Algunas que todavía siguen funcionando bastante bien son:

  • Enlaces por intercambio de producto

Consiste en dejar que el autor del blog ingluyente pruebe nuestro producto o servicio para asegurarnos de que se escriba una reseña con un enlace hacia nuestra web.

  • Enlace por convocatoria de concursos

Consiste en contactar con un blog relevante para la comunicación de un concurso en el que regalemos nuestro producto o servicio. Esta técnica es útil para dar visibilidad a nuestra marca y además generar enlaces y tráfico de calidad.

En este sentido, una de las tácticas más populares es la conocida como “artículo invitado” o Guest Blogging”. Para llevarla a cabo, lo primero que tenemos que hacer es encontrar un blog que esté abierto a la publicación de artículos de terceros y del sque nos interese conseguir un enlace. Aunque la idea es bastante simple, escribir un artículo y que se publique en un blog de terceros no siempre resulta tan fácil de implementar, ya que el propietario del blog tendría que aporbar tanto la idea del post como el contenido.

Por supuesto, también contamos con la posibilidad de negociar con el bloguero para aparecer en su blog a cambio de una cierta cantidad de dinero. Sólo habría que definir las condiciones. Aunque se pueda parecer a la compra de un enlace, en realidad no es sólo un enlace, sino que va acompañado de contenido y, por lo general, también suele funcionar bastante bien.

El objetivo en todos los casos es no sólo conseguir enlaces que atraigan tráfico de calida sino aumentar nuestra reputación y popularidad. A su vez, el blog en el que se escribe genera contenido nuevo, actualizado y relevante para los usuarios.

Otras estrategias

Intercambio de post

Esta estrategia es parecida a la técnicca del “articulo invitado”, pero con la particularidad de que se publican post en los dos blogs que participan en el intercambio. Consiste en queaambos sitios puedan “alimentar” su portal con el contenido actualizado y de esa forma enlazar con un tercero dentro del cuerpo del contenido. Esta táctica funciona muy bien sobre todo en el caso de intercambios no ricíprocos, es decir, un blog A quiere publicar en un blog B y viceversa pero el contenido no se enlaza de manera recíproca sino que se introducen enlaces a terceros (portales C y D), que también nos interesa posicionar. Con esto se evita la pérdida de valor que podría darse cuando los enlaces son bidireccionales.

Intercambio de enlaces

El intercambio de enlaces es una técnica que consiste en llegar a un acuerdo con un segundo portal para que inserte un enlace a cambio de otro en su portal hacia nuestro sitio web. Este intercambio no tiene por qué ser necesariamente recíproco y al fin y al cabo dependerá del acuerdo al que podamos llegar con los sitios con los que negociemos. Existen muchas webs y foros dedicados exclusivamente a los intercambios de enlaces y es usual solicitar este tipo de intercambios a través de un email al webmaster. Aunque sabemos que no es el único indicador de autoridad, a día de hoy muchos de estos acuerdos todavía se basan en el popular PageRank, intentando que los enlaces intercambiados procedan de páginas con idéntico valor de PageRank.

Se trata de una forma rápida de conseguir enlaces, aunque desde la actualización Google Penguin hay que ser más cuidadoso, ya que el buscador persigue los enlaces externos no naturales que son fruto del acuerdo entre dos partes. Tampoco están bien valorados los intercambios entre sitios con temática no ralacionada, por lo que no es bueno abusar de esta estrategia.

Enlaces Pagados

La compra-venta de enlaces con el objetivo de mejorar el posicionamiento en buscadores está penalizada por Google y se informa de ello en su guía para webmasters.

y otro enlace de interés sobre este tema

Aunque ha existido y sigue realizándose, que quede claro que la compra de enlaces no es la mejor estrategia para conseguir mejorar la reputación de nuestro sitio. Desde la actualización Google Penguin, para seguir las directrices de calidad del buscador lo mejor es mantenerse lejos de este tipo de prácticas. Además, muchos de los sitios que permitían llevar a cabo esta práctica fueron penalizados y perdieron gran parte de su autoridad, por lo que a su vez perjudicaron a los sitios enlazados, que dejaron de incrementar esa popularidad.

Ante la dificultad con la que nos encontramos para distinguir la compra-venta de enlaces con fines publicitarios y la que tiene como finadidad conseguir nuestros objetivos de posicionamiento, no podemos afirmar con rotundidad que haya que descartar en todos los casos esta técnica, aunque si debemos tener siempre en cuenta la calidad de estos enlaces, su origen y el impacto que podrían tener en nuestros sitios web.

Webs 2.0.

Existe hoy en día una gran proliferación de sitios web 2.0 donde se puede incrementar la popularidad gracias a ofrecer el propio sitio y contenido multimedia. Este tipo de sitios, aunque la mayoría de enlaces que generan son de tipo nofollow, suponen una fuente importante a la hora de conseguir enlaces externos y tráfico cualificado.

Hace algún tiempo Google anunció la importancia de los enlaces sociales dentro de nuestra estrategia de posicionamiento y para ello podemos apoyarnos en sitios como:

  • Scribd o Slideshare, donde podemos subir documentos pdf o de texto y presentaciones.
  • Delicious o diigo, que funcionan como agregadores de favoritos.
  • Menéame, que funciona como un agregador de noticias y en donde cada noticia enviada se convierte en un enlace hacia la fuente original.
  • Redes sociales como facebook donde poder enlazar desde la página de portada.

Links de tu competencia

Una investigación a fondo de los backlinks de los principales competidores en búsqueda hará que descubramos dónde y, sobre todo, de qué manera, enlazan otros portales a nuestra competencia. Es una buena forma de descubrir nuevas oportunidades para aumentar nuestraPopularidad, como por ejemplo un directorio de nicho de alta calidad. Para toda la labor de investigación, podemos utilizar herramientas como Majestic SEO, con el fin de obtener la relación de backlinks de la competencia.

Generación pasiva de enlaces: Linkbaiting

enlaces

Linkbaiting consiste básicamente en conseguir enlaces de manera pasiva, es decir, que los enlaces se generen sin que los hayamos introducido nosotros directamente. Consiste en generar contenido, en cualquier formato, que se pueda viralizar y difundir, y motive a otros portales a insertar un enlace hacia nuestra web. Sin duda, es la forma más natural de construir nuestra popularidad e implica muchos enlaces, la promoción del sitio web y un aumento considerable de la visibilidad en internet.

Hay muchas formas de conseguir viralidad, pero la clave en cualquier caso es a partir de contenido de calidad que genere interés y difisión por parte el resto de portales. Por lo tanto, nuestras acciones irán encaminadas a crear este tipo de contenido “extraordinario” que pueda servir de fuente para otros muchos sitios webs.

El Linkbaiting funciona muy bien debido a que los usuarios tienen tendencia natural a enlazar con el buen contenido. Además, para actualizar nuestro blog o web con información sobre un tema popular en un momento dado buscamos contenido que aporte valor al visitante.

Os pongo algunos ejemplos de técnicas de Linkbaiting que pueden tener éxito:

  • Escribir contenido interesante en nuestro sitio web o Blog. Los artículos con listas, del tipo de “cómo hacer”, consejos, guías o tutoriales pueden aumentar nuestra popularidad de manera considerable.
  • Entrevistas a personas relevantes o influyentes en nuestro sector.
  • Publicar contenido multimedia raro o humorístico.
  • Desarrollar aplicaciones o herramientas útiles que puedan ser usadas por otros sitios web.
  • Concursos o sorteos: Montar un concurso o sorteo nos puede ayudar a aumentar nuestra popularidad, sobre todo si el requisito para participar es difundir el propio contenido.
  • Ser el primero en algo. Es dificil, pero si somos capaces de descubrir algo podemos ser la fuente de información para muchos sitios web y blogs.
  • Crear una imagen, diagrama que pueda ser interesante para el resto de portales. La creación de infografías también suele funcionar muy bien y podemos programarlas de forma que los usuarios que las usen en su web nos enlacen automáticamente mediante un enlace embebido.
  • Generar contenido en español a partir de noticias o artículos en inglés. Si bien el contenido no será del todo original, el hecho de que se escriba en un idioma diferente supondrá un gran valor añadido para los lectores en nuestro idioma. Además, dado que se escribe en un  lenguaje distinto al del original, no se va a considerar contenido duplicado.

Aunque os hemos indicado bastantes acciones que podéis llevar a cabo, es lógico pensar que si no tenemos un mínimo nivel de tráfico será imposible conseguir una correcta difusión. En estos casos, es interesante proceder a la distribución de nuestro contenidos a través de portales como Menéame, un agragador social que hará que usuarios que nunca habían escuchado hablar de nosotros puedan conocernos y acceder a nuestros contenidos.

 

 

 

 

 

 

 

 

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