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Posicionamiento Web SEO Local

Seo Local

Introducción al SEO Local

En esta ocasión hablaremos del SEO Local y quiero comentar algunas de las cositas que nos ayudarán a mejorar nuestro posicionamiento para una zona especifica, consiguiendo así que el trafico sea de más calidad para nuestro proyecto

En los últimos años los buscadores más importantes y, especialmente Google, han optado por mostrar con más frecuencia resultados personalizados para los usuarios, Esto quiere decir que ante una misma búsqueda, los resultados en los buscadores de distintos usuarios no van a ser los mismos.

Actualmente el factor más importante que influye en la personalización de los resultados de búsqueda está vinculado directamente con la geolocalización del usuario. Y es que los buscadores saben dónde nos encontramos o qué buscamos y adaptan los resultados de búsqueda a este factor para mejorar la experiencia de búsqueda y facilitar que encontremos pronto lo que queremos. Esto quiere decir que Google mostrará preferentemente resultados en la misma zona, población o ciudad en la que el usuario esté realizando la búsqueda y por esta razón es importante una buena estrategia de SEO Local.

Por Ejemplo:

  • Cuando incluimos en nuestra consulta un término de localización, se muestran resultados que tienen que ver con dicha localización “Fontaneros en Madrid”
  • Cuando nuestra búsqueda está vinculada con un negocio o servicio local, los resultados se adaptan a la localidad donde estamos (obtenida en base a nuestra IP) “Restaurantes, hoteles”
  • Através de nuestra IP pública. Cada dispositivo conectado a Internet tiene una IP pública diferente. Los buscadores en función de nuestra IP determinan nuestra ubicación fisica. No obstante, en España hay bastante error con ello, ya que debido a que la mayoría de IPs públicas son asignadas de forma dinámica (varían periódicamente) a un usuario se le puede asignar una IP que pertenece a una localidad distinta a donde está ubicado fisicamente.
  • Cuando realizamos las búsquedas con la sesión iniciada en nuestra cuenta Google. El buscador se puede basar en nuestro historial de búsquedas y en las preferencias de ubicación.
  • Google también nos permite modificar nuestra ubicación de forma puntual cuando realizamos una búsqueda. Esto nos da la posibilidad de ver los resultados de búsqueda simulando que nos encontramos en un lugar específico. Para modificar nuestra ubicación, deberemos pulsar el botón “Herramientas de búsqueda” que aparece en la parte superior de la página de resultados.

La optimización del SEO local está especialmente indicada para aquellos negocios cuyo público objetivo se encuentre en una localidad o provincia específica. Gracias al SEO local podemos competir con otras páginas web de carácter nacional importantes y conseguir aparecer por encima de ellas en los resultados de búsqueda.

Google considera que para ciertas búsquedas es importante mostrar la ubicación del resultado, lo que implica una dificultad añadida ya que el número de resultados se reduce en la primera página y aparecer en ellos pasa por estar presente en el mapa de Google.

Hay que tener en cuenta que cerca del 40% de las búsquedas que realizan en internet tienen carácter local, alcanzando la cifra de 45% en las búsquedas sque se realizan desde un dispositivo móvil. Esto nos da una idea de la importancia de tener en cuenta el factor local dentro de nuestra estrategia de posicionamiento SEO Local.

En las siguientes imágenes podemos ver cómo se modifican los resultados de una misma búsqueda llevada a cabo tanto desde Madrid como de Barcelona.

Google Mybusiness

Con Google MyBusiness se conoce al nuevo servicio de Google y mediante el cuál, la empresa pretende unificar la información de la página de negocio de Google Plus y la de Google Places, a la que sustituye ya varios años.

Sin duda, se trata de la principal herramienta para tener presencia en las búsquedas locales y viene a dar solución a uno de los principales problemas que existían hasta ahora como era, la existencia de perfiles no conectados en diferentes servicios como Google Places o Google Plus. De esta forma, completando el formulario de registro con los datos de nuestra empresa, nos estaremos dando de alta de manera simultánea en todos los servicios disponibles.

Las ventajas de Google MyBusiness es que a través del panel de control, podremos:

  • Mantener actualizada la información de nuestra empresa.
  • Estar en contacto con nuestros clientes y fidelizarlos a través de publicaciones y reseñas.
  • Servicio de analítica: realizar un seguimiento de las interacciones con estadísticas actualizadas.

Creación de la página de Google MyBusiness

Para la creación de la página de Google Mybusiness debemos seguir los siguientes pasos:

  1. Entra en www.google.com/business con la cuenta de Google. A continuación, haz clic en “Aparece en Google”
  2. Busca tu negocio por si ya estuviera. Si ninguna de las opciones coincidiera, procederemos a añadir la empresa.
  3. Añade la empresa: completa la ficha con los datos de la empresa. De esta forma, Google identificará mejor a qué se dedica tu negocio.
  4. Confirmar empresa: una vez que confirmemos la empresa, se creará una página de Google Plus donde podremos administrar la empresa.
  5. Verificar empresa: en este momento, podremos verificar la empresa indicando a Google como queremos recibir el código. Ten en cuenta que hasta que no se verifique la ficha no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Verificación de la página de Google MyBusiness

Los negocios y profesionales que se registran por primera vez en Google MyBusiness es necesario que confirmen a Google la veracidad de la información contenida en la ficha.

Para validar la ficha de empresa, Google nos proporciona un código PIN a través de correo postal o telefónica y lo debemos incluir en el panel de control para finalizar el proceso de verificación.

Hay que tener en cuenta que para realizar un cambio en la información de la ficha, puede ser necesario volver a realizar el proceso de verificación.

El envío del código por correo postal suele tardar de dos semanas a un mes.

Optimización SEO Local de la ficha de empresa de Google MyBusiness

El hecho de que Google disponga de información acerca de quíenes somos, qué actividad realizamos y dónde estamos es imprescindible para que podamos aparecer en los resultados de búsqueda para los usuarios que estén cercanos geográficamente. Para optimizar la ficha de empresa habría que tener los siguientes factores a la hora de rellenarla, esto ayudará a nuestro SEO Local:

  • Incluye la palabra clave que defina la actividad en el título.
  • Relaciona el negocio con las categorías que más precisamente definan la actividad.
  • Optimiza la información sobre el negocio utilizando Keywods de referencia: utilizar las palabras clave definidas a la hora de describir la actividad es muy importante para poder aparecer por las búsquedas objetivo.
  • Crea una página por cada una de las ubicaciones físicas: esto hará que cada una de las personas interesadas en tu área de actividad encuentren cada uno de los locales.
  • Anima a los usuarios a dejar un comentario.
  • Trabajar la página con publicaciones y fomentar la actividad social.

Ayuda sobre Google MyBusiness:

https://support.google.com/business/#topic=4539639

Bing Places

Microsoft ha creado un servicio muy similar al de Google orientado a negocios locales. Su objetivo es mostrar información de negocios locales en su buscador y en su servicio de mapas conocido como Bing Maps. En las siguientes imágenes podemos ver como se muestran los resultados de Bing Place en el buscador Bing y en Bing Maps.

Para dar de alta nuestro negocio en Bing Places accedemos a través de la siguiente dirección: https://www.bingplaces.com/

Al igual que ocurre con los servicios de Google, para los que es necesario de una cuenta Google, para acceder a servicios de Bing debemos disponer de una cuenta Microsoft, que requiere de una dirección de email y una contraseña. Si ya tenemos una dirección de email de Hotmail, Outlook o Msn (equivalente a tener una dirección de Gmail en Google), sólo necesitaremos identificarnos con ella.

  • Lo primero que nos solicitará será nuestros datos de contacto:
  • El siguiente paso será una comprobación de que nuestro negocio no se encuentra ya dado de alta en Bing Places:
  • Una vez verificado, procedemos con el alta de nuestro negocio. Al igual que ocurre en Google+ Local, cuanto más completo sea nuestro perfil, mejor valorado estará en los resultados de búsqueda.
  • Una vez finalizado el proceso de alta, tendremos que esperar a recibir una carta con un PIN para activar el perfil. Este proceso de comprobación es imprescindible para evitar el fraude y la proliferación de negocios locales falsos, que no tengan realmente una dirección física.

Directorios Locales

Existen diferentes directorios de negocios locales donde es interesante darse de alta para mejorar nuestro posicionamiento local, Estos directorios tienen buena reputación en Google, por lo que suelen aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Apareciendo en ellos, además de ganar visibilidad conseguiremos enlaces entrantes hacia nuestro sitio web.

Algunos de los directorios más importantes son:

Páginas Amarillas

Ha sido el listín telefónico de referencia cuando no había otra forma de acceso a la información comercial. Seguramente muchos de nosotros lo hemos usado para localizar empresas cercanas cuando hemos necesitado un producto o servicio específico. En http://www.paginasamarillas.es/ tenemos el mismo formato de búsqueda que en le versión en papel, pero con acceso a mucho más información que podemos segmentar geográficamente o por actividad.

Yelp

Es otro directorio de empresas donde nos podemos dar de alta de forma gratuita. La importancia de la guía de negocios Yelp radica en que es la base de datos que utiliza actualmente Apple para sus mapas. Es decir, si un negocio no se anuncia en Yelp, no aparecerá en los mapas de los dispositivos Apple.

QDQ

Es una empresa española que nación en 2001 con un formato muy parecido al de Páginas Amarillas. En 2008 dejó de producir el directorio en papel, para centrarse en la versión digital. En esta ocasión, también podemos aparecer gratuitamente en este directorio, y además ofrece otros productos de pago que incluyen publicidad o posicionamiento, tanto en el directorio QDQ como en Google.

11888

Es un servicio de atención telefónica de Páginas Amarillas en el que podemos solicitar información de contacto de empresas. Como empresa nos podemos dar de alta de forma gratuita, pero la consulta de números de teléfono sí que tiene un coste.

11870

seo local 11870

Es otro directorio con el mismo formato que el 11888. De la misma forma que los demás, dar nuestra empresa de alta es gratuito, pero se puede pagar para acceder a servicios Premium.

Salir.com

Directorio de empresas enfocado a ocio: restaurantes, cines, bares, pubs, etc. Tiene servicio de reserva online y un sistema de fidelización de clientes con puntos que dan derecho a descuentos en el sitio reservado.

Hotforg

Tiene como particularidad que las empresas que se dan de alta, pueden mostrar un pequeño catálogo y lanzar ofertas puntuales a través de la web. También es un servicio gratuito para empresas.

Callejero.net

Este directorio se diferencia de los demás en que ofrece un doble servicio; por una parte, se puede localizar una empresa concreta, empresas que realicen una actividad determinada o que ofrezcan un producto o un servicio específico. por otra parte, presenta un buscador de direcciones.

 

Además de los mencionados anteriormente que son de carácter generalista, algunas ciudades poseen directorios específicos, por lo que pueden ser también una buena opción para aparecer y que os recomiendo investiguéis. Por ejemplo: www.salirpormadrid.com

SEO Local ON-Page

Dentro de lo que consideramos SEO local, existen factores de SEO On-Page que nos pueden ayudar en nuestro posicionamiento. Algunos de los factores a tener en cuenta son:

  • Incluir las palabras calves de localización en los elementos más importantes como son la etiqueta “title“, la metaetiqueta “description“, en las URLs (y que sean amigables) o en las etiquetas h1, h2….
  • Incluir las palabras claves de localización dentro del contenido
  • Aunque parezca obvio, incluir la dirección de nuestro negocio en nuestro sitio web. Debe indicarse en formato de texto para que los robots puedan indexarla correctamente. Además de en la sección de contacto de una web, también podemos incluir nuestra dirección en sitios más visibles como la cabecera o el pie de página.
  • Utilizar Rich Snippet de organizaciones. Más información aquí: https://support.google.com/webmasters/answer/146861?hl=es&ref_topic=1088474

 

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