Técnicas Black Hat

Que son las Técnicas Black Hat?

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Introducción a las Técnicas Black Hat

Como hemos comentado en otros artículos, la generación de enlaces a nuestro sitio es clave a la hora de incrementar nuestra popularidad, pero no todo vale para conseguirlo (Técnicas black hat). El afán por ocupar los primeros puestos de los rankings de búsqueda puede llevar en algunos casos a intentar “engañar” a los buscadores con el fin de mejorar nuestro posicionamiento artificialmente, o dicho de otro modo, de forma poco natural.

Dentro del mundo del SEO, llamamos a este conjunto de estrategias poco éticas y artificiosas Black Hat SEO, y son posibles gracias a explotar las debilidades de los algoritmos de los buscadores.

El incremento artificial de reputación, yendo en contra de las directrices de calidad, está perseguido y penalizado por los buscadores. Por ello cuando pongamos en marcha una estrategia de posicionamiento SEO debemos tener en mente qué podemos hacer y qué acciones tienen riesgo de penalización. Pensemos más en generar una buena experiencia para los usuarios y menos en “trucos” para que salgamos mejor posicionados.

Google, en su trabajo continuo por posicionar las páginas que ofrecen contenido de valor al usuario, ha “marcado” negativamente algunas prácticas y ejecuta penalizaciones sobre los portales que van en contra de sus directrices.

Limites en el posicionamiento.

Al igual que existen una serie de características que un sitio web debe cumplir para que los buscadores puedan encontrarlo, rastrearlo y clasificarlo, también existen ciertas limitaciones, tanto técnicas (lenguaje y programación) como “naturales” de posicionamiento que impiden una mayor popularidad. El trabajo de un SEO trata, por lo tanto, de asegurar la indexabilidad y optimizar aquellos elementos que tienen margen de mejora y pueden proporcionarnos un mejor ranking para los términos de búsqueda adecuados.

Los sitios de ayuda para Webmasters de los buscadores delimitan nuestro campo de acción, indicando qué técnicas son admitidas y cuáles no, es decir, que en ocasiones nos vamos a mover en terreno movedizo entre lo que es “legal” y lo que no, una delgada linea en los límites de la optimización.

A continuación voy a detallar algunas estrategias Black Hat. La mayoría se han usado sobre todo en el pasado y en algún momento fueron muy populares.

Algunas estrategias Black Hat

Contenido oculto

Es una de las técnicas Black Hat más antiguas y consiste básicamente en ocultar parte del texto o palabras clave de un sitio web al usuario.

El objetivo de esta estrategia es mejorar la relevancia de la página introduciendo bloques de código oculto a los ojos de los visitantes.

La implementación se puede llevar a cabo de las siguientes formas:

  • Incluyendo texto del mismo color que el fondo.
  • Incluyendo texto en las etiquetas de imagen <img>
  • Indicando un tamaño de fuente de 0 puntos.
  • Incluyendo texto en las etiquetas de contenido alternativo a scripts <no script>
  • Incluyendo texto en las etiquetas <noframes>
  • Utilizando la programación de los CSS para ocultar texto.

Aunque el texto sea invisible a los usuarios, forma parte del código fuente de la web, con lo que los buscadores sí que lo pueden leer y detectar, castigando esta práctica.

Generación de enlaces artificiales.

Las recomendaciones de los buscadores tienen que ver con evitar participar en esquemas de enlaces o construir enlaces artificialmente para mejorar los rankings.

Las técnicas Black Hat más comunes en esta categoría son:

  • Conseguir blacklinks desde sitios que están plagados de enlaces, conocidos como granjas de enlaces o link farms. Estos sitios no ofrecen valor al usuario y sus enlaces además de no beneficiar nuestro posicionamiento, pueden perjudicarnos. En la siguiente imagen podéis ver el aspecto de una página considerada una granja de enlaces.

Google en su aplicación de Herramientas para webmaster cuenta con una herramienta para desautorizar enlaces:

https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=es

https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1

No obstante, el hecho de desautorizar enlaces podría hacerle pensar a Google que hemos manipulado artificialmente dichos enlaces, por lo que es mejor usarla sólo para los enlaces que no puedan ser retirados manualmente. Lo ideal es contactar con el sitio web que nos ha enlazado y solicitar que retiren su enlace.Y, por supuesto, conseguir enlaces de buena calidad que “absorban” la mala reputación de los enlaces “tóxicos”.

  • Enlaces de portales de dudoso contenido que no tienen nada que ver con nuestra actividad y que además pueden tener los enlaces ocultos.
  • Compra y venta de enlaces: desde siempre ha existido la compra y venta de enlaces con el fin de manipular el posicionamiento orgánico. La creación de enlaces desde sitios con alta autoridad para mejorar los rankings es una técnica Black Hat muy común y está perseguida y castigada por los buscadores.
  • Esquemas de enlaces: los enlaces provenientes de portales que comparten la misma dirección IP son menos valiosos para los buscadores al interpretar que podrían pertenecer a la misma empresa.
  • Spam de enlaces: crear blogs y webs de baja calidad con el único fin de mejorar el posicionamiento de los sitios web principales, creando gran cantidad de blaklinks.

Ocultación de enlaces

Otra práctica parecida a la anterior es la de insertar enlaces ocultos. En este caso, se trata de ocultar a los usuarios enlaces que sí están visibles para los buscadores con el objetivo de mejorar la popularidad de las páginas enlazadas.

Las formas más comunes de ocultar enlaces son:

  • Utilizar CSS para crear enlaces del tamaño de un pixel.
  • Colocar el enlace en un solo carácter del texto, como un punto o un guión, muy poco o nada visible.
  • Incluir el enlace dentro de una zona de texto oculto. Por ejemplo, con un color de fuente idéntico al del fondo.

Técnicas Black Hat basadas en el contenido

Es importante tener en cuenta que aunque todavía hoy en día existen sitios web que han obtenido un buen posicionamiento orgánico a través de este tipo de técnicas, la actualización de Google Panda contribuyó en gran medida a mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, eliminando o reduciendo la relevancia de sitios web de baja calidad.

Contenido copiado y remezclado

Además del contenido de baja calidad, tenemos que evitar a toda costa la copia o el plagio de contenido de terceros (de forma manual o automatizada), puesto que Google valora sobre todo el contenido original y que aporte valor al visitante.

Dentro de este apartado, haría que hacer referencia a una práctica que hace tiempo era relativamente común: el spinning de contenidos. Consiste básicamente en rehacer un texto original mediante alguna herramienta que rote las palabras, generando en apariencia un texto nuevo, un “remix”. El problema es que al abusar de esta técnica, los buscadores lo investigaron y acabaron por encontrar la forma de detectarlo y bloquearlo. Google considera estas copias de baja calidad y por lo tanto, no generan valor.

Un Ejemplo de programa para realizar esto es: http://www.spinrewriter.com

Más información aquí: https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=es

Contenido duplicado

En el contexto de este apartado nos referimos a la creación de páginas en diferentes sitios con el mismo contenido que previamente ya se ha publicado. El objetivo que se pretende con esta práctica es ganar visibilidad pero en la mayoría de los casos lo que finalmente se obtiene es una pérdida de la reputación afectando incluso al posicionamiento de la fuente original.

Web Scraping

Es una técnica que consiste en extraer información del contenido de sitios web para analizarla a través de un programa informático, tal y como hacen los buscadores con sus robots. Pero a diferencia de ellos, estructuran la información y la almacenan en una base de datos con el objetivo de usarla posteriormente. También es posible que esto se realice manualmente.

Seguro que en muchas ocasiones habéis leído un artículo o noticia sobre algún tema y ese mismo día o durante los siguientes días aparecen nuevos artículos muy parecidos o incluso exactamente iguales al primero.

El problema viene cuando una página que ha copiado un artículo consigue un mejor ranking en el buscador que la página original, e incluso puede que el artículo original no salga debido a que el buscador lo ha etiquetado como copia, y es que desgraciadamente los algoritmos de los buscadores no son perfectos y siempre hay personas dispuestas a aprovechar sus debilidades.

Para solucionar este problema, Google presentó recientemente una nueva herramienta: Google Scraper Report:

https://docs.google.com/forms/d/1Pw1KVOVRyr4a7ezj6SHghnX1Y6bp1SOVmy60QjkF0Y/viewform

En realidad se trata de un formulario a través del cual se puede informar a Google sobre contenido copiado, cuál es la URL del contenido original, la URL del contenido copiado y la búsqueda en la que aparece el contenido copiado por encima del contenido original. De hecho, solo debe usarse este formulario si el contenido copiado aparece por encima del original o si el original no aparece. Si bien no va a tener resultados inmediatos, Google al menos se tomará el tiempo de analizar dichas solicitudes.

Cloaking o redireccionamiento elusivo

También conocido como encubrimiento o redireccionamiento elusivo consiste en mostrar a los robots de los buscadores una página totalmente distinta a la que se muestra al usuario.

Algunas de las técnicas más comunes para llevarlo a cabo son:

  • IP: mostrar una página diferente en función de la IP del usuario.
  • User agent: se trata de mostrar diferente contenido en función del agente del cliente.
  • Meta-etiqueta refresh: se trata de redireccionar unapágina usando la meta-etiqueta refresh del código.
  • Frames: consiste en programar una redirección con Javascript dentro de un frame o iframe.

El objetivo es incrementar artificialmente la popularidad. Sin embargo, Google aconseja expresamente en sus directrices evitar el uso de encubrimiento o redirecciones elusivas pudiendo ser fuertemente penalizado si se detectara.

Más información aquí:

https://support.google.com/webmasters/answer/66355?hl=es

Keyword Stuffing

También conocido como “relleno de palabras clave” se trata básicamente de repetir muchas veces una palabra clave en la página con el fin de obtener una mayor densidad de la misma sobre el contenido y mejorar la relevancia de nuestro sitio para esa búsqueda. Este exceso de palabras clave supone una mala experiencia de usuario y puede afectar negativamente al ranking del sitio, siendo considerado como sobreoptimización.

Algunas de las formas para llevar a cabo esto son:

  • Ocultando las palabras clave
  • Numerosas repeticiones de las palabras clave dentro del contenido principal de la página sin que este tenga sentido y se convierta en ilegible.
  • Numerosas repeticiones de palabra clave en los principales elementos de la página que influyen en el posicionamiento como títulos, descripciones y encabezados.

La creencia de que aumentar la densidad de una palabra clave en una página hará que posicione mejor, hace que enfoquemos las páginas a los buscadores y no busquemos aportar valor al usuario.

Más información aqui:

https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=es

Páginas traseras (Doorways)

Páginas puerta, páginas traseras o Doorways son grandes grupos de páginas de baja calidad que se optimizan para una palabra clave concreta, con lo que su objetivo es posicionarse rápidamente en el buscador para dicho término de búsqueda. Se pueden implementar tanto en un solo dominio como en muchos.

Su objetivo es generar gran cantidad de tráfico al sitio y cuando el usuario accede se le redirecciona a la verdadera página mediante un enlace Javascript, que los navegadores no van a leer y, por lo tanto, o van a ver la verdadera página a la que lleva. Se puede ver como una forma especial de Cloaking.

Ejemplos:

  • El uso de varios nombres de dominio orientados a distintas regiones o ciudades que dirigen a todos los usuarios a una sola página.
  • Las páginas hechas con plantillas únicamente para los programas de afiliados.
  • Varias páginas dentro del sitio con contenido similar diseñadas para posicionarse en cunsultas de búsqueda concretas, como nombres de ciudades o de países.

Otras malas práticas de Black Hat

Compra de dominios cadudados

Consiste en comprar dominios que han caducado y que en el pasado tuvieron una autoridad alta, para usarlos en una nueva web y aprovecharse de ello. No es una buena estrategia.

Spam en blogs

Muchos portales y blogs permiten comentarios en sus artículos y algunos usuarios aprovechan esta falta de control para publicar comentarios que no tienen nada que ver con la información, con el único objetivo de generar backlinks hacia sus páginas. Este tipo de comentarios que no agregan valor al contenido pueden incluso penalizar. Esta práctica se ha reducido incluyendo controles y moderación de comentarios.

Secuestro de página (Page Hijacking)

Consiste en crear una copia de un portal original y popular, haciendo creer al buscador y a los usuarios de que se trata del original, y que se esta forma se posicione rápidamente.

Cookie Stuffing

También conocido como Cookie dropping, es otra técnica de enmascaramiento que consiste en la colocación de cookies maliciosas en el sistema del usuario con el objetivo de redirigirle hacia determinadas páginas webs o de atribuir conversiones o ventas a un sitio web en programas de afiliados.

Ataque de Sybil

Esta técnica consiste en la creación de múltiples sitios en diferentes dominios que se enlazan entre sí.

También se produce cuando se crea gran cantidad de usuarios falsos para destruir la reputación de un sitio web o influir en ella.

 

 

 

 

 

 

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Posicionamiento Web SEO Local

Seo Local

Introducción al SEO Local

En esta ocasión hablaremos del SEO Local y quiero comentar algunas de las cositas que nos ayudarán a mejorar nuestro posicionamiento para una zona especifica, consiguiendo así que el trafico sea de más calidad para nuestro proyecto

En los últimos años los buscadores más importantes y, especialmente Google, han optado por mostrar con más frecuencia resultados personalizados para los usuarios, Esto quiere decir que ante una misma búsqueda, los resultados en los buscadores de distintos usuarios no van a ser los mismos.

Actualmente el factor más importante que influye en la personalización de los resultados de búsqueda está vinculado directamente con la geolocalización del usuario. Y es que los buscadores saben dónde nos encontramos o qué buscamos y adaptan los resultados de búsqueda a este factor para mejorar la experiencia de búsqueda y facilitar que encontremos pronto lo que queremos. Esto quiere decir que Google mostrará preferentemente resultados en la misma zona, población o ciudad en la que el usuario esté realizando la búsqueda y por esta razón es importante una buena estrategia de SEO Local.

Por Ejemplo:

  • Cuando incluimos en nuestra consulta un término de localización, se muestran resultados que tienen que ver con dicha localización “Fontaneros en Madrid”
  • Cuando nuestra búsqueda está vinculada con un negocio o servicio local, los resultados se adaptan a la localidad donde estamos (obtenida en base a nuestra IP) “Restaurantes, hoteles”
  • Através de nuestra IP pública. Cada dispositivo conectado a Internet tiene una IP pública diferente. Los buscadores en función de nuestra IP determinan nuestra ubicación fisica. No obstante, en España hay bastante error con ello, ya que debido a que la mayoría de IPs públicas son asignadas de forma dinámica (varían periódicamente) a un usuario se le puede asignar una IP que pertenece a una localidad distinta a donde está ubicado fisicamente.
  • Cuando realizamos las búsquedas con la sesión iniciada en nuestra cuenta Google. El buscador se puede basar en nuestro historial de búsquedas y en las preferencias de ubicación.
  • Google también nos permite modificar nuestra ubicación de forma puntual cuando realizamos una búsqueda. Esto nos da la posibilidad de ver los resultados de búsqueda simulando que nos encontramos en un lugar específico. Para modificar nuestra ubicación, deberemos pulsar el botón “Herramientas de búsqueda” que aparece en la parte superior de la página de resultados.

La optimización del SEO local está especialmente indicada para aquellos negocios cuyo público objetivo se encuentre en una localidad o provincia específica. Gracias al SEO local podemos competir con otras páginas web de carácter nacional importantes y conseguir aparecer por encima de ellas en los resultados de búsqueda.

Google considera que para ciertas búsquedas es importante mostrar la ubicación del resultado, lo que implica una dificultad añadida ya que el número de resultados se reduce en la primera página y aparecer en ellos pasa por estar presente en el mapa de Google.

Hay que tener en cuenta que cerca del 40% de las búsquedas que realizan en internet tienen carácter local, alcanzando la cifra de 45% en las búsquedas sque se realizan desde un dispositivo móvil. Esto nos da una idea de la importancia de tener en cuenta el factor local dentro de nuestra estrategia de posicionamiento SEO Local.

En las siguientes imágenes podemos ver cómo se modifican los resultados de una misma búsqueda llevada a cabo tanto desde Madrid como de Barcelona.

Google Mybusiness

Con Google MyBusiness se conoce al nuevo servicio de Google y mediante el cuál, la empresa pretende unificar la información de la página de negocio de Google Plus y la de Google Places, a la que sustituye ya varios años.

Sin duda, se trata de la principal herramienta para tener presencia en las búsquedas locales y viene a dar solución a uno de los principales problemas que existían hasta ahora como era, la existencia de perfiles no conectados en diferentes servicios como Google Places o Google Plus. De esta forma, completando el formulario de registro con los datos de nuestra empresa, nos estaremos dando de alta de manera simultánea en todos los servicios disponibles.

Las ventajas de Google MyBusiness es que a través del panel de control, podremos:

  • Mantener actualizada la información de nuestra empresa.
  • Estar en contacto con nuestros clientes y fidelizarlos a través de publicaciones y reseñas.
  • Servicio de analítica: realizar un seguimiento de las interacciones con estadísticas actualizadas.

Creación de la página de Google MyBusiness

Para la creación de la página de Google Mybusiness debemos seguir los siguientes pasos:

  1. Entra en www.google.com/business con la cuenta de Google. A continuación, haz clic en “Aparece en Google”
  2. Busca tu negocio por si ya estuviera. Si ninguna de las opciones coincidiera, procederemos a añadir la empresa.
  3. Añade la empresa: completa la ficha con los datos de la empresa. De esta forma, Google identificará mejor a qué se dedica tu negocio.
  4. Confirmar empresa: una vez que confirmemos la empresa, se creará una página de Google Plus donde podremos administrar la empresa.
  5. Verificar empresa: en este momento, podremos verificar la empresa indicando a Google como queremos recibir el código. Ten en cuenta que hasta que no se verifique la ficha no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Verificación de la página de Google MyBusiness

Los negocios y profesionales que se registran por primera vez en Google MyBusiness es necesario que confirmen a Google la veracidad de la información contenida en la ficha.

Para validar la ficha de empresa, Google nos proporciona un código PIN a través de correo postal o telefónica y lo debemos incluir en el panel de control para finalizar el proceso de verificación.

Hay que tener en cuenta que para realizar un cambio en la información de la ficha, puede ser necesario volver a realizar el proceso de verificación.

El envío del código por correo postal suele tardar de dos semanas a un mes.

Optimización SEO Local de la ficha de empresa de Google MyBusiness

El hecho de que Google disponga de información acerca de quíenes somos, qué actividad realizamos y dónde estamos es imprescindible para que podamos aparecer en los resultados de búsqueda para los usuarios que estén cercanos geográficamente. Para optimizar la ficha de empresa habría que tener los siguientes factores a la hora de rellenarla, esto ayudará a nuestro SEO Local:

  • Incluye la palabra clave que defina la actividad en el título.
  • Relaciona el negocio con las categorías que más precisamente definan la actividad.
  • Optimiza la información sobre el negocio utilizando Keywods de referencia: utilizar las palabras clave definidas a la hora de describir la actividad es muy importante para poder aparecer por las búsquedas objetivo.
  • Crea una página por cada una de las ubicaciones físicas: esto hará que cada una de las personas interesadas en tu área de actividad encuentren cada uno de los locales.
  • Anima a los usuarios a dejar un comentario.
  • Trabajar la página con publicaciones y fomentar la actividad social.

Ayuda sobre Google MyBusiness:

https://support.google.com/business/#topic=4539639

Bing Places

Microsoft ha creado un servicio muy similar al de Google orientado a negocios locales. Su objetivo es mostrar información de negocios locales en su buscador y en su servicio de mapas conocido como Bing Maps. En las siguientes imágenes podemos ver como se muestran los resultados de Bing Place en el buscador Bing y en Bing Maps.

Para dar de alta nuestro negocio en Bing Places accedemos a través de la siguiente dirección: https://www.bingplaces.com/

Al igual que ocurre con los servicios de Google, para los que es necesario de una cuenta Google, para acceder a servicios de Bing debemos disponer de una cuenta Microsoft, que requiere de una dirección de email y una contraseña. Si ya tenemos una dirección de email de Hotmail, Outlook o Msn (equivalente a tener una dirección de Gmail en Google), sólo necesitaremos identificarnos con ella.

  • Lo primero que nos solicitará será nuestros datos de contacto:
  • El siguiente paso será una comprobación de que nuestro negocio no se encuentra ya dado de alta en Bing Places:
  • Una vez verificado, procedemos con el alta de nuestro negocio. Al igual que ocurre en Google+ Local, cuanto más completo sea nuestro perfil, mejor valorado estará en los resultados de búsqueda.
  • Una vez finalizado el proceso de alta, tendremos que esperar a recibir una carta con un PIN para activar el perfil. Este proceso de comprobación es imprescindible para evitar el fraude y la proliferación de negocios locales falsos, que no tengan realmente una dirección física.

Directorios Locales

Existen diferentes directorios de negocios locales donde es interesante darse de alta para mejorar nuestro posicionamiento local, Estos directorios tienen buena reputación en Google, por lo que suelen aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Apareciendo en ellos, además de ganar visibilidad conseguiremos enlaces entrantes hacia nuestro sitio web.

Algunos de los directorios más importantes son:

Páginas Amarillas

Ha sido el listín telefónico de referencia cuando no había otra forma de acceso a la información comercial. Seguramente muchos de nosotros lo hemos usado para localizar empresas cercanas cuando hemos necesitado un producto o servicio específico. En http://www.paginasamarillas.es/ tenemos el mismo formato de búsqueda que en le versión en papel, pero con acceso a mucho más información que podemos segmentar geográficamente o por actividad.

Yelp

Es otro directorio de empresas donde nos podemos dar de alta de forma gratuita. La importancia de la guía de negocios Yelp radica en que es la base de datos que utiliza actualmente Apple para sus mapas. Es decir, si un negocio no se anuncia en Yelp, no aparecerá en los mapas de los dispositivos Apple.

QDQ

Es una empresa española que nación en 2001 con un formato muy parecido al de Páginas Amarillas. En 2008 dejó de producir el directorio en papel, para centrarse en la versión digital. En esta ocasión, también podemos aparecer gratuitamente en este directorio, y además ofrece otros productos de pago que incluyen publicidad o posicionamiento, tanto en el directorio QDQ como en Google.

11888

Es un servicio de atención telefónica de Páginas Amarillas en el que podemos solicitar información de contacto de empresas. Como empresa nos podemos dar de alta de forma gratuita, pero la consulta de números de teléfono sí que tiene un coste.

11870

seo local 11870

Es otro directorio con el mismo formato que el 11888. De la misma forma que los demás, dar nuestra empresa de alta es gratuito, pero se puede pagar para acceder a servicios Premium.

Salir.com

Directorio de empresas enfocado a ocio: restaurantes, cines, bares, pubs, etc. Tiene servicio de reserva online y un sistema de fidelización de clientes con puntos que dan derecho a descuentos en el sitio reservado.

Hotforg

Tiene como particularidad que las empresas que se dan de alta, pueden mostrar un pequeño catálogo y lanzar ofertas puntuales a través de la web. También es un servicio gratuito para empresas.

Callejero.net

Este directorio se diferencia de los demás en que ofrece un doble servicio; por una parte, se puede localizar una empresa concreta, empresas que realicen una actividad determinada o que ofrezcan un producto o un servicio específico. por otra parte, presenta un buscador de direcciones.

 

Además de los mencionados anteriormente que son de carácter generalista, algunas ciudades poseen directorios específicos, por lo que pueden ser también una buena opción para aparecer y que os recomiendo investiguéis. Por ejemplo: www.salirpormadrid.com

SEO Local ON-Page

Dentro de lo que consideramos SEO local, existen factores de SEO On-Page que nos pueden ayudar en nuestro posicionamiento. Algunos de los factores a tener en cuenta son:

  • Incluir las palabras calves de localización en los elementos más importantes como son la etiqueta “title“, la metaetiqueta “description“, en las URLs (y que sean amigables) o en las etiquetas h1, h2….
  • Incluir las palabras claves de localización dentro del contenido
  • Aunque parezca obvio, incluir la dirección de nuestro negocio en nuestro sitio web. Debe indicarse en formato de texto para que los robots puedan indexarla correctamente. Además de en la sección de contacto de una web, también podemos incluir nuestra dirección en sitios más visibles como la cabecera o el pie de página.
  • Utilizar Rich Snippet de organizaciones. Más información aquí: https://support.google.com/webmasters/answer/146861?hl=es&ref_topic=1088474

 

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Construcción de enlaces para posicionamiento Seo

enlaces para posicionamiento seo

Construcción de enlaces para Posicionamiento Seo

enlaces para posicionamiento seo

Introducción a la construcción de enlaces

Uno de los pilares fundamentales de cualquier estrategia SEO es la construcción/generación de enlaces, tanto de forma activa como pasiva. Una vez que tenemos nuestro sitio bién optimizado desde el punto de vista on-page, el siguiente escalón en el proceso es el incremento de la popularidad del sitio, y eso se consigue principalmente generando enlaces.

Los enlaces son la esencia de internet. Sin ellos, un sitio web quedaría aislado. Hacer clic en un enlace de una página web para navegar a otro sitio es algo cotidiano, aunque probablemente no nos hayamos dado cuenta de ello.

Ahora nos preguntaremos, ¿Cómo, cuándo y dónde genero esos enlaces? La respuesta a estas preguntas no es ni mucho menos trivial, máxime cuando el hecho de que un buen enlace apunte a nuestra web no significa que automáticamente nuestro portal vaya a escalar posiciones. La generación de enlaces es un proceso que debe realizarse de manera continuada y en el que intervienen además diferentes variables.

¿Qué es la popularidad web y cómo la miden los buscadores?

La popularidad de un sitio web depende del número total de enlaces externos, es decir, prodedentes de otros dominios, que recibe. Podemos verlo de la siguiente forma. Cada vez que un sitio web nos enlaza nos está concediendo un voto. La popularidad, vista de una manera simple, seía el total de votos recibidos. A la popularidad también se le conoce con el nombre de autoridad.

En sus inicios, Google definió la popularidad web en base a los “votos” que las páginas recibían y se consideraban todos de igual manera, es decir, que no se tenía en cuenta la página web que daba origen a esos votos, teniendo todos la misma importancia. Sin embargo, posteriores modificaciones del algoritmo han supuesto que no todos lo enlaces sean considerados con el mismo valor, y que en función de la autoridad de la página web que dé origen al enlace, puede ser más o menos valioso, y en consecuencia, más relevante para el posicionamiento. Por lo tanto, en la actualidad no se trata tanro de cantidad de enlaces, sino de calidad de los mismos.

Para la medición de la popularidad, Google ha utilizado sobre todo el algoritmo PageRank. El PageRank real es un número que desconocemos y que puede tomar valores muy altos. Ese número se traduce visualmente a una escala de 0 a 10, en donde el escalón para pasar de un número al siguiente es cada vez más alto, es decir, requiere un incremento exponencial del valor real. El problema del PageRank visual es que apenas se actualiza un par de veces al año y cada vez ha pedido más valor como referencia de popularidad.

Lo que debemos tener claro es que si queremos aumentar la popularidad de nuestro sitio web no sólo tenemos que conseguir un número alto de enlaces, sino que nos tenemos que enfocar sobre todo en que esos enlaces provengan de sitios que tengan un valor alto de popularidad.

La mejor estrategia de generación de enlaces es la que combina cantidad y calidad.

Valor de las fuentes de enlaces

fuentes de enlaces

Para saber si un sitio web cumple con los requisitos de satisfacción de los buscadores hay que tener en cuenta una serie de factores relacionados con su procedencia:

Enlaces desde páginas con alta autoridad

Para tener una idea de la popularidad de un sitio web podemos finarnos en su valor visial de PageRank. No obstante, hay que tener cuidado con los enlaces procedentes de sitios que también enlazan a otros de baja reputación.

Enlaces desde Páginas con ips diferentes

Desde 2004, Google, en su intención de perseguir las malas prácticas SEO, comenzó a quitar valor a los enlaces que provenían del mismo rango de clase C. Es decir, links desde IPs con los tres primeros grupos de números iguales. Esto se hizo así para evitar la creación de estructuras de enlaces desde portales alojados en un mismo servidor (problablemente pertenecientes a una misma empres). El protocolo IPv4 tiene 4 grupos de números. Por ejemplo. 213.123.24.XXX

Si dos portales tienen los tres primeros grupos de números iguales se dice que están alojados en el mismo rango de clase C.

Lo aconsejable para crear una red de popularidad lo más natural posible es que los enlaces provengan de sitios webs con IP que tengan diferente clase C.

Enlaces desde páginas con antigüedad

La antigüedad de un sitio web se mide como el tiempo que ha transcurrido desde que el dominio ha sido registrado y empezado a utilizar. Por ello, los enlaces que provienen de páginas con mayor antigüedad tienen más valor. Para conocer la antigüedad de un dominio disponemos de diferentes herramientas online. Por ejemplo http://webconfs.com/domain-age.php

Enlaces desde páginas con temática relacionada

Muchos expertos coinciden en la importancia que tiene para el posicionamiento la consecución de enlaces desde páginas que trabajen las mismas palabras clave que nosotros, es decir, que tengan la misma temática.

Enlaces desde páginas con el mismo idioma

Es lógico pensar que si tenemos una página en español, el valor de un enlace proveniente de una página en inglés será menor (considerando el resto de condiciones iguales) que el de una página en inglés será menor ( considerando el resto de condiciones iguales) que el de una página en español.

Características de los enlaces

enlaces

Anchor text o texto ancla

Esta característica del código html de un enlace hace referencia al texto (visible) sobre el que el usuario hace clic para llegar a nuestra página, es decir la parte visible del link.

si la sintaxix html de un enlace es:

<a href=”http://www.sitiowebdedestino.com”>Haz clic aquí</a>

El “texto ancla” sería….. Haz clic aquí

El texto ancla de los enlaces puede dar información valiosa a los buscadores acerca de lo que trata la página de destino. Una estrategia que se ha seguido para el incremento de popularidad web es crear enlaces cuyo texto ancla tenga una palabra clave para la que se deseaba posicionar. Es una buena forma de uq e el buscador asocie nuestra página con esa palabra. No obstante, a los buscadores no les gusta que los enlaces se generen de manera artificial, por lo que el trabajo de generar una red de enlaces natural requiere combinar y utilizar textos ancla diferentes. Si un porcentaje de los enlaces mayor de la cuenta tiene el mismo texto ancla, los buscadores van a considerar que hay sobre-optimización del portal y pueden quitar valor a dichos enlaces o incluso penalizarnos. Por ello, no debemos despreciar los enlaces que no tienen en su texto ancla palabras clave concretas. Por ejemplo, los típicos “ir a la página” “pulse aquí””,…

Atributo rel=”nofollow”

El interés por el SEO ha dado lugar en muchos casos a la generación de gran cantidad de enlaces con el objetivo de incrementar artificialmente la popularidad de un sitio web. Para evitar que un enlace transmita valor (popularidad) a la página de destina existe un atributo en el código html del enlace cuya misión es decirle a los buscadores que no sigan ese enlace. Con ello, se anula el valor de ese enlace en términos de popularidad, sin perjuicio de que pueda seguir contribuyendo a la generación de visitas, que al fin y al cabo es otra misión de cualquier enlace, Este atributo se usa mucho en sitios de gran autoridad que permiten publicar contenido libremente. Es una forma de evitar el spam y de que los usuarios intenten mejorar artificialmente el SEO de sus páginas creando enlaces.

Su sintaxis es la siguiente:

<a href=”http://www.xxx.com” rel=”nofollow”>Hax clic aquí</a>

Por defecto, si no se usa este atributo, el enlace se considera como “dofollow”, es decir, que permite que los buscadores sigan ese enlace.

Google recomienda especialmente usar los enlaces “nofollow” en dos situaciones:

  • Enlaces de pago o publicitarios dentro del portal.
  • Enlaces a sitios web en los que no se confie.

Más información aquí

otros factores de relevancia para los enlaces

Además de los comentados anteriormente, existen otros factores que aportan cierto valor al enlace, como son:

Ubicación de los enlaces

Cuanto más arriba dentro del código HTML de una página se encuentre el enlace, más valioso será. Además, los enlaces en la zona del contenido tienen más importancia que los que están colocados en el pie de página (footer) o en la zona lateral.

Antigüedad de colocación de los enlaces

Los enlaces con mayor edad o antigüedad son más valiosos de cara a los buscadores ya que la confianza de la página de origen en la página de destino aumenta con el paso del tiempo.

Reciprocidad del enlace

A los buscadores les parece más natural un enlace en un solo sentido que un enlace bidireccional (la página A enlaza a la B y la B enlaza a la A). Los enlaces en dos direcciones pueden ser considerados como un acuerdo entre los dos portales y, por lo tanto, tener menos peso en el algoritmo. Así que recomendamos tener cuidado con los intercambios de enlaces.

Localización del enlace dentro del sitio

El peso del enlace variará en función de la página de que la provenga. Los buscadores analizan la autoridad de la página de origen y establecen el valor teniendo en cuenta este parámetro. Lo habitual es que la página home de un sitio tenga más autoridad que una página secundaria, por lo que los enlaces generados en este caso desde la home transmitirán más valor.

Transmisión de la popularidad

popularidad enlaces

Tal y como indica la fórmula del PageRank, la popularidad de una página se reparte a través de todos los enlaces salientes. La forma en que se distribuye la popularidad empieza desde la página inicial y, por ello, cuanto más “lejos” esté una determinada página de la home, menos popularidad recibirá. En función del número de páginas y enlaces que tengamos se hará una distribución de la popularidad de una forma o de otra.

Precisamente para centrar la popularidad sobre determinadas páginas del sitio, se utilizó durante mucho tiempo el atributo nofollow en los enlaces internos. El objetivo de esta estrategia era indicar a Google que no siguiera estos enlaces y que esa popularidad que no se transmitía a alguna página concreta se repartiera entre el resto. Y es que dentro de un sitio web puede haber páginas secundarias con escaso valor para el posicionamiento, bien por su falta de contenido o porque no tienen valor para el SEO. Por ejemplo, el “aviso legal, el “contacto”, la página de “política de privacidad”, etc. Esta estrategia se conoce como “PageRank sculpting”.

Sin embargo, en 2009 Google anunció que el uso del atributo nofollow dejaba de tener efecto en cuanto a que no iba a proporcionar más popularidad al resto de páginas. Por lo tanto, no recomiendo usar este atributo en los enlaces internos, salvo que no queramos que alguna de las páginas se indexe, algo sque es mejor limitar directamente desde el fichero robots. Si queremos aumentar la relevancia de las páginas internas lo que debemos hacer es planificar correctamente el sitio y no incluir más páginas de las necesarias.

Aquí os dejo la impormación que el propio Matt Cutts de Google publicó sobre ello (en inglés, claro)

http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/

Generación activa de enlaces: Linkbuilding

enlaces

Ahora que sabemos algo más sobre la clase de enlaces que necesitamos, vamos a pasar a definir la estrategia de construcción activa de enlaces, lo que también se conoce como Linkbuilding. Esta fase del trabajo SEO lleva su tiempo y, en función del sitio web y de la inversión en tiempo y recursos de que disponga, se puede prolongar en el tiempo (de hecho lo recomendable es que sea un trabajo que nunca se deje).

Diferentes técnicas y mecanismos para conseguir enlaces

Directorios de enlaces

Los directorios de enlaces, también conocidos como directorios web o abiertos, son sitios web que recogen y ordenan las páginas web en categorías y subcategorías. Si estos sitios web no han sido penalizados ( por ejemplo, siendo considerados como una granja de enlaces), sus enlaces siempre suman, aunque debemos tener ciertas procauciones, ya que algunos expertos indican que al no ser una fuente de enlaces natural, los buscadores ya no los tienen en cuenta.

A continuación veremos que existen tres tipos de directorios.

Directorios Gratuitos

La inclusión del sitio web en el directorio no tiene coste económico. El trabajo consiste en registrar el portal manualmente, y seleccionar la categoría y subcategorías apropiadas para la temática del sitio. Es posible que este proceso requiera de una validación por parte del directorio. Po ejemplo:

Directorios de pago

Es necesario realizar el pago de cierta cantidad para la inclusión del sitio en el directorio. De manera general, se puede definir el enlace según nos interese. Por ejemplo:

Directorios Recíprocos

El directorio publica un enlace a nuestro sitio a cambio de que nosotros también generemos un enlace al directorio.

Google, tiempo atrás, hizo referencia en sus directrices a lo importante que era enviar el sitio web a los directorios y lo que ocurrió fue que se generó gran obsesión con ello por parte de los Webmasters. En la actualidad, esta estrategia está devaludad y aunque es interesante aparecer en alguno, sólo debemos centrarnos en los más importantes. Solamente son útiles aquellos que añaden valor editorial, revisando y denegando aquellas entradas de baja calidad.

Directorios de artículos y notas de prensa

Se trata de portales dedicados a la publicación de artículos sobre cualquier temática y de notas de prensa. Una buena estrategia consiste en escribir contenido noticiable que pueda ser interesante e introducir enlaces en el cuerpo del mismo y que apunten a nuestro portal.

En ambos casos, el funcionamiento es muy similar. Tenemos que registrarnos e insertar el contenido a través de un panel de gestión. Cada portal puede tener sus propias reglas e incluso hasta hace poco, muchos de estos directorios permitían la publicación automática, lo que como os podéis imaginar, generaba mucho contenido de baja calidad.

Google, desde la actualización de su algoritmo Panda, penalizó a algunos de estos directorios por contenido duplicado, disminuyendo el tráfico que se generaba desde ellos y, por lo tanto, perdiendo valor sus enlaces de cara a SEO.

Hace unos años era relativamente sencillo conseguir enlaces desde estos directorios y además tenían valor. A día de hoy son pocos los directorios que siguen disponibles y han perdido peso como fuente de autoridad. Aun así, debemos considerarlos en nuestra estrategia de Linkbuilding, siempre que la información que demos de alta en los mismos no esté ya publicada en nuestros portales, lo que generaría contenido duplicado y le haría perder su valor.

En resumen, son útiles pero deben utilizarse con cabeza.

Algunos ejemplos de directorios generalistas que a día de hoy siguen operativos son:

Enlaces en Foros

La participación en foros especializados en el sector o nicho de negocio es una buena forma de obtener enlaces de calidad y aumentar la presencia online. Hay que tener en cuenta que estas páginas poseen un elto tráfico de visitas y además los robots de los buscadores los suelen visitar con frecuencia.

Un método que ha resultado muy efectivo es el de insertar la URL de nuestro sitio en el perfil. Sin embargo, a muchos moderadores de foros no les gusta que se dejen comentarios con la única intención de conseguir un enlace. Ante esto, la clave es participar activamente y aportar valor a la comunidad para que la inclusión del inlace no sea considerada como spam publicitario. Los enlaces colocados en nuestro perfil dentro de los foros siguen teniendo valor, pero mucho menos que antes.

Enlaces en Blogs

Actualmente, el blog es uno de los formatos de página web más populares. Su facilidad de uso y su flexibilidad hace que sean herramientas muy útiles para la publicación de contenido, incluso para usuarios sin conocimientos informáticos.

Enlaces en Comentarios

En muchos blogs se permite la publicación de comentarios en los que es posible la inclusión de enlaces tanto en la firma como en el cuerpo.

No obstante, en la mayoría de los casos, los comentarios requieren de la aprobación del webmaster para su publicación y además llevan insertados por defecto el atributo nofollow, por lo que si bien pueden generar visitas a nuestra web, no generan valor desde el punto de vista de la popularidad.

Enlaces en artículos

La forma más simple de conseguir enlaces de calidad en un blog es motivar a su autor a que hable de nuestro producto o servicio. Por lo general, los autores suelen ser bastante reacios a publicar sin obener ningún beneficio. Con el objetivo de conseguir una relación win-win (en la que ambas partes ganan), existen diversas formas de conseguir que el autor se interese por nuestro producto o servicio. Algunas que todavía siguen funcionando bastante bien son:

  • Enlaces por intercambio de producto

Consiste en dejar que el autor del blog ingluyente pruebe nuestro producto o servicio para asegurarnos de que se escriba una reseña con un enlace hacia nuestra web.

  • Enlace por convocatoria de concursos

Consiste en contactar con un blog relevante para la comunicación de un concurso en el que regalemos nuestro producto o servicio. Esta técnica es útil para dar visibilidad a nuestra marca y además generar enlaces y tráfico de calidad.

En este sentido, una de las tácticas más populares es la conocida como “artículo invitado” o Guest Blogging”. Para llevarla a cabo, lo primero que tenemos que hacer es encontrar un blog que esté abierto a la publicación de artículos de terceros y del sque nos interese conseguir un enlace. Aunque la idea es bastante simple, escribir un artículo y que se publique en un blog de terceros no siempre resulta tan fácil de implementar, ya que el propietario del blog tendría que aporbar tanto la idea del post como el contenido.

Por supuesto, también contamos con la posibilidad de negociar con el bloguero para aparecer en su blog a cambio de una cierta cantidad de dinero. Sólo habría que definir las condiciones. Aunque se pueda parecer a la compra de un enlace, en realidad no es sólo un enlace, sino que va acompañado de contenido y, por lo general, también suele funcionar bastante bien.

El objetivo en todos los casos es no sólo conseguir enlaces que atraigan tráfico de calida sino aumentar nuestra reputación y popularidad. A su vez, el blog en el que se escribe genera contenido nuevo, actualizado y relevante para los usuarios.

Otras estrategias

Intercambio de post

Esta estrategia es parecida a la técnicca del “articulo invitado”, pero con la particularidad de que se publican post en los dos blogs que participan en el intercambio. Consiste en queaambos sitios puedan “alimentar” su portal con el contenido actualizado y de esa forma enlazar con un tercero dentro del cuerpo del contenido. Esta táctica funciona muy bien sobre todo en el caso de intercambios no ricíprocos, es decir, un blog A quiere publicar en un blog B y viceversa pero el contenido no se enlaza de manera recíproca sino que se introducen enlaces a terceros (portales C y D), que también nos interesa posicionar. Con esto se evita la pérdida de valor que podría darse cuando los enlaces son bidireccionales.

Intercambio de enlaces

El intercambio de enlaces es una técnica que consiste en llegar a un acuerdo con un segundo portal para que inserte un enlace a cambio de otro en su portal hacia nuestro sitio web. Este intercambio no tiene por qué ser necesariamente recíproco y al fin y al cabo dependerá del acuerdo al que podamos llegar con los sitios con los que negociemos. Existen muchas webs y foros dedicados exclusivamente a los intercambios de enlaces y es usual solicitar este tipo de intercambios a través de un email al webmaster. Aunque sabemos que no es el único indicador de autoridad, a día de hoy muchos de estos acuerdos todavía se basan en el popular PageRank, intentando que los enlaces intercambiados procedan de páginas con idéntico valor de PageRank.

Se trata de una forma rápida de conseguir enlaces, aunque desde la actualización Google Penguin hay que ser más cuidadoso, ya que el buscador persigue los enlaces externos no naturales que son fruto del acuerdo entre dos partes. Tampoco están bien valorados los intercambios entre sitios con temática no ralacionada, por lo que no es bueno abusar de esta estrategia.

Enlaces Pagados

La compra-venta de enlaces con el objetivo de mejorar el posicionamiento en buscadores está penalizada por Google y se informa de ello en su guía para webmasters.

y otro enlace de interés sobre este tema

Aunque ha existido y sigue realizándose, que quede claro que la compra de enlaces no es la mejor estrategia para conseguir mejorar la reputación de nuestro sitio. Desde la actualización Google Penguin, para seguir las directrices de calidad del buscador lo mejor es mantenerse lejos de este tipo de prácticas. Además, muchos de los sitios que permitían llevar a cabo esta práctica fueron penalizados y perdieron gran parte de su autoridad, por lo que a su vez perjudicaron a los sitios enlazados, que dejaron de incrementar esa popularidad.

Ante la dificultad con la que nos encontramos para distinguir la compra-venta de enlaces con fines publicitarios y la que tiene como finadidad conseguir nuestros objetivos de posicionamiento, no podemos afirmar con rotundidad que haya que descartar en todos los casos esta técnica, aunque si debemos tener siempre en cuenta la calidad de estos enlaces, su origen y el impacto que podrían tener en nuestros sitios web.

Webs 2.0.

Existe hoy en día una gran proliferación de sitios web 2.0 donde se puede incrementar la popularidad gracias a ofrecer el propio sitio y contenido multimedia. Este tipo de sitios, aunque la mayoría de enlaces que generan son de tipo nofollow, suponen una fuente importante a la hora de conseguir enlaces externos y tráfico cualificado.

Hace algún tiempo Google anunció la importancia de los enlaces sociales dentro de nuestra estrategia de posicionamiento y para ello podemos apoyarnos en sitios como:

  • Scribd o Slideshare, donde podemos subir documentos pdf o de texto y presentaciones.
  • Delicious o diigo, que funcionan como agregadores de favoritos.
  • Menéame, que funciona como un agregador de noticias y en donde cada noticia enviada se convierte en un enlace hacia la fuente original.
  • Redes sociales como facebook donde poder enlazar desde la página de portada.

Links de tu competencia

Una investigación a fondo de los backlinks de los principales competidores en búsqueda hará que descubramos dónde y, sobre todo, de qué manera, enlazan otros portales a nuestra competencia. Es una buena forma de descubrir nuevas oportunidades para aumentar nuestraPopularidad, como por ejemplo un directorio de nicho de alta calidad. Para toda la labor de investigación, podemos utilizar herramientas como Majestic SEO, con el fin de obtener la relación de backlinks de la competencia.

Generación pasiva de enlaces: Linkbaiting

enlaces

Linkbaiting consiste básicamente en conseguir enlaces de manera pasiva, es decir, que los enlaces se generen sin que los hayamos introducido nosotros directamente. Consiste en generar contenido, en cualquier formato, que se pueda viralizar y difundir, y motive a otros portales a insertar un enlace hacia nuestra web. Sin duda, es la forma más natural de construir nuestra popularidad e implica muchos enlaces, la promoción del sitio web y un aumento considerable de la visibilidad en internet.

Hay muchas formas de conseguir viralidad, pero la clave en cualquier caso es a partir de contenido de calidad que genere interés y difisión por parte el resto de portales. Por lo tanto, nuestras acciones irán encaminadas a crear este tipo de contenido “extraordinario” que pueda servir de fuente para otros muchos sitios webs.

El Linkbaiting funciona muy bien debido a que los usuarios tienen tendencia natural a enlazar con el buen contenido. Además, para actualizar nuestro blog o web con información sobre un tema popular en un momento dado buscamos contenido que aporte valor al visitante.

Os pongo algunos ejemplos de técnicas de Linkbaiting que pueden tener éxito:

  • Escribir contenido interesante en nuestro sitio web o Blog. Los artículos con listas, del tipo de “cómo hacer”, consejos, guías o tutoriales pueden aumentar nuestra popularidad de manera considerable.
  • Entrevistas a personas relevantes o influyentes en nuestro sector.
  • Publicar contenido multimedia raro o humorístico.
  • Desarrollar aplicaciones o herramientas útiles que puedan ser usadas por otros sitios web.
  • Concursos o sorteos: Montar un concurso o sorteo nos puede ayudar a aumentar nuestra popularidad, sobre todo si el requisito para participar es difundir el propio contenido.
  • Ser el primero en algo. Es dificil, pero si somos capaces de descubrir algo podemos ser la fuente de información para muchos sitios web y blogs.
  • Crear una imagen, diagrama que pueda ser interesante para el resto de portales. La creación de infografías también suele funcionar muy bien y podemos programarlas de forma que los usuarios que las usen en su web nos enlacen automáticamente mediante un enlace embebido.
  • Generar contenido en español a partir de noticias o artículos en inglés. Si bien el contenido no será del todo original, el hecho de que se escriba en un idioma diferente supondrá un gran valor añadido para los lectores en nuestro idioma. Además, dado que se escribe en un  lenguaje distinto al del original, no se va a considerar contenido duplicado.

Aunque os hemos indicado bastantes acciones que podéis llevar a cabo, es lógico pensar que si no tenemos un mínimo nivel de tráfico será imposible conseguir una correcta difusión. En estos casos, es interesante proceder a la distribución de nuestro contenidos a través de portales como Menéame, un agragador social que hará que usuarios que nunca habían escuchado hablar de nosotros puedan conocernos y acceder a nuestros contenidos.

 

 

 

 

 

 

 

 

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Las Palabras Clave

Selección de palabras Clave

palabras clave

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos. Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.

Las palabras clave o Keywords son los términos que utilizan los usuarios para realizar consultas en los buscadorres. El estudio para la selección de nuestras palabras clave se denomina Keyword Research.

La mejor forma de empezar con la selección de palabras clave es elaborar un listado con las palabras que a priori consideramos relevantes para nuestra web y posteriormente ir ampliándolas y filtrándolaas en función de nuestro análisis.

Las palabras clave se pueden agrupar en dos grandes grupos: Palabras clave genéricas (head tail) y palabras clave (long tail). En realidad, podríamos considerar un tercer grupo, intermedio, llamado (mid tail).

Palabras clave genéricas (head tail)

  • Son palabras clave cortas, compuestas por 1,2y hasta 3 términos.
  • Suelen tener un gran volumen de búsquedas.
  • Si se logra éxito al posicionarlas nos generan mucho tráfico hacia nuestra web.
  • Su nivel de competencia es alto, por lo que es complicado conseguir posicionarlas.

Ejemplo de palabras clave genéricas:

  1. Zapatos
  2. zapatos online
  3. tienda de zapatos
  4. zapatos baratos

Palabras clave Long Tail (específicas)

Nos referimos con Long Tail a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas, con pocas búsquedas y poca competencia, frente a palabras genéricas, con gran volumen y competencia.

  • Son palabras clave largas y específicas.
  • Su volumen de búsquedas es inferior al de las genéricas.
  • Suelen tener mejor tasa de conversión que las palabras genéricas.
  • Tienen menos competencia, por lo que son más fáciles de posicionar.

Ejemplo de palabras clave Long Tail:

  1. Comprar zapatos online de piel baratos.
  2. Venta de zapatos de fiesta en oferta
  3. zapatos de salón con plataforma online

palabras-clave-de-cola-larga

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Introducción al Seo On-Page

Seo On-Page.

seo on-pageEl Seo On-Page, también llamado SEO On-Site, es la parte del trabajo SEO que se ocupa de la optimización interna de nuestro sitio web. Se define como el conjunto de acciones que realizamos dentro de una página web para mejorar su posición en los resultados de los buscadores.

De las dos ramas que componen el SEO (On-Page y OFF-Page), se puede considerar que ésta es la optimización pura, en el sentido de que nos centramos en parámetros sobre los que tenemos control absoluto.

El objetivo principal del SEO On-Page es conseguir que los buscadores puedan indexar nuestra web con facilidad, entender el contenido de la misma y valorar su usabilidad.

Los últimos cambios en el algoritmo de Google han provocado que el SEO On-Page cobre más protagonismo. La importancia de la calidad del contenido y la mejora de la experiencia del usuario de la web son fundamentales para un buen posicionamiento.

Lo ideal para una correcta optimización SEO On-Page de una web es planificarla antes del desarrollo de la misma. Hay ocasiones en las que esto no es posible y nos encontramos con que tenemos que realizar esta optimización sobre un sitio web que ya está terminado y operativo, lo que resulta mucho más costoso en tiempo y recursos.

En otros post hablaremos de cuales son los principales factores que intervienen en el SEO On-Page.

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Posicionamiento SEO y SEM

Posicionamiento SEO y Posicionameinto SEM. Parecidos pero no son lo mismo.

posicionamiento seo

SEM: Acrónimo de “Search Engine Marketing” (Marketing en motores de búsqueda)

Posicionamiento SEM hace referencia a cualquier estrategia de marketing que tenga como objetivo posicionar un sitio web en los primeros resultados de un buscador, ya sea mediante anuncios de pago o mediante la optimización del sitio para que salga en los resultados principales que no son de pago, los llamados resultados orgánicos o naturales.

SEO: Acrónimo de “Search Engine Optimization” (Optimización en motores de búsqueda).

Posicionamiento SEO hace referencia exclusivamente a la optimización de un sitio web para que salga bien posicionado y de manera constante en el tiempo en los resultados que no son de pago, los orgánicos.

Por lo tanto, siendo estrictos, SEO forma parte de SEM (aunque en ocasiones los tratan de manera independiente y es un continuo tema de debate) y SEM sólo consideraría las acciones de marketing de pago en buscadores. Sin embargo, el concepto de SEM suele ampliarse en general al marketing de pago (display, redes sociales, etc..).

posicionamiento seo

 

Diferencias entre Posicionamiento SEO y Posicionamiento SEM o Publicidad de pago en buscadores.

Muchos usuarios confunden las estrategias de posicionamiento orgánico (Posicionamiento SEO) con la compra de enlaces patrocinados (acciones de pago). Por ello, vamos a explicar las ventajas e inconvenientes de cada estrategia, de forma que tengamos claro si debemos utilizar alguna de ellas o ambas.

De hecho, SEO y la publicidad de pago en buscadores son compatibles y en muchas ocasiones conviene combinarlos para obtener los mejores resultados a corto y largo plazo.

Existe la creencia de que las webs que invierten mucho dinero en publicidad de pago como adwords de Google son beneficiadas en su posicionamiento SEO. Sin embargo, esta afirmación es falsa, al menos de manera directa. Google no nos va a subir el ranking SEO por el hecho de pagar AdWords.

De manera indirecta, sí que puede ayudar, por ejemplo, a entender por qué palabras clave nos buscan, analizar la cantidad de tráfico que generan y comprobar las palabras que mejor convierten.

Nº de palabras Clave

  • SEO = Pocas palabras Clave.

 

  • Publicidad de pago = nº ilimitado de palabras Clave.

Una estrategia SEO se suele centrar en un reducido número de palabras clave, que depende de la cantidad de páginas que tiene el portal (1 ó 2 palabras clave por página). Si realizamos publicidad de pago, el número de palabras clave por las que podemos pujar es ilimitado. Una buena solución es realizar publicidad de pago para detectar las palabras que mejor resultado nos dan, y posteriormente centrar nuestra optimización SEO sobre ellas.

Coste

  • SEO = sólo pagamos por el trabajo de optimización.

 

  • Publicidad de pago = Se paga por las visitas y por el trabajo de gestión de la campaña.

Aunque podamos pensar que realizar SEO no tiene un coste, en realidad sí que lo tiene. La dedicación en tiempo que uno mismo realice (coste de oportunidad, en lugar de realizar otras labores más productivas) o la necesidad de contratar a un especialista que haga el trabajo se deben tener en cuenta. Eso sí, no se paga por las visitas.

Cuando hacemos publicidad de pago, además del coste de un profesional que gestione la campaña o de la dedicación en tiempo que uno quiera tener, pagamos también por las visitas. La ventaja es que si no funciona, se deja de invertir, lo cual se suele detectar relativamente pronto.

Tiempo

  • SEO = Trabajo de medio y largo plazo. Salvo excepciones, se tarda semanas o incluso meses en conseguir buenas posiciones o puede que nunca se consiga, y después es necesario hacer un trabajo continuo de mantenimiento y optimización.
  • Publicidad de pago = Se puede posicionar el primero en cuestión de horas. Además, algunos resultados patrocinados salen por encima de los resultados orgánicos. Se puede salir en la primera página sin pagar mucho.

Flexibilidad a Cambios.

  • SEO = Poco flexible. Se tardan días o semanas en que los cambios tengan efecto. Por ejemplo, si cambiamos el título o la descripción de la página, no se actualiza de manera inmediata el snippet del resultado de búsqueda.
  • Publicidad de Pago = Muy flexible. Los cambios se pueden reflejar en cuestión de minutos. Por ejemplo, si queremos cambiar el texto de nuestro anuncio.

CTR

  • SEO = Es muy alto en las primeras posiciones, aunque como se ha visto anteriormente, a partir de la 5ª posición es inferior al 5%
  • Publicidad de pago = Los tres primeros posicionados suelen tener CTR bastante altos. El primero puede llegar a tener un CTR del 20%-25%. No obstante, algunas personas bloquean mediante programas o bien no hacen caso a los resultados patrocinados.

Tanto en el posicionamiento SEO como en el posicionamiento SEM los CTR para las primeras posiciones son altos, y a medida que las posiciones bajan, los CTR van disminuyendo.

Rentabilidad.

  • SEO = Alta si conseguimos salir en las primeras posiciones con palabras que tengan un buen volumen de búsquedas.
  • Publicidad de pago = Alta si se conoce bien la herramienta y no es un sector muy competido.

Cuando realizamos posicionamiento SEO, la inversión seguramente suele ser menor. Sin embargo, el hecho de que los resultados puedan tardar meses en llegar nos puede hacer desistir. Es una estrategia claramente de medio-largo plazo. Pero si lo conseguimos y nos posicionamos bien para un término con volumen, puede suponer una gran rentabilidad durante mucho tiempo.

Cuando se contrata publicidad de pago, hay que ser muy bueno gestionando este tipo de campañas. Si se hace bien, es “relativamente” sencillo obtener una buena rentabilidad desde el primer momento. Sin embargo, si los márgenes son ajustados y la competencia es alta, este tipo de publicidad puede tardar en ser rentable o incluso tener que ser descartada. Los sitios web que más difícil son de rentabilizar son las tiendas online que venden por precio: gran competitividad y márgenes escasos hacen que haya que optimizar mucho las campañas y que la línea entre un ROI positivo o negativo sea muy delgada.

 

Paperblog

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Que es el Seo?

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El Seo nace a principios de los años 90, cuando los motores de busqueda existentes en aquel momento comenzaron a catalogar los sitios web.

Al principio, la única manera de salir en los buscadores era indicándoles a estos la URL. del sitio (lo que se conoce como dirección web) mediante un botón. por lo que había que hacerlo de uno en uno. Cuando el buscador recibía la solicitud, enviaba la “araña” (web crawler), un programa que inspecciona de manera automatizada el sitio web, recabando información sobre los enlaces, la estructura interna y los contenidos, y guardando toda esta información en el indice del motor de búsqueda.

De esta manera, los propietarios de sitios web se dieron cuenta de la importancia que tenía aparecer en los primeros resultados de una búsqueda y comenzaron a optimizar sus páginas. Debido a que los buscadores usaban algoritmos automaticos y poco desarrollados, era posible hacer ingeniería inversa y descubrir cuáles eran los factores importantes para aparecer bien posicionado. Esto provocó en muchos casos que se pudieran manipular los resultados del buscador modificando convenientemente algunos atributos de las páginas (por ejemplo, los metatags o alternado la densidad de las palabras clave), con lo que aparecían resultados que no tenían nada que ver con las búsquedas.

Poco a poco, los buscadores se fueron adaptando y desarrollaron algoritmos más complejos que tenían en cuenta otros factores y dificultaban la manipulación de los resultados.

Así, en 1998, con el nacimiento de Google, su buscador atrajo a muchos usuarios por su diseño tan sencillo. Al algoritmo de Google consideraba como relevantes factores ajemos a los sitios web, tales como el PageRank y el análisis de enlaces (links) El PageRank estimaba la probabilidad de que una página fuera vista por un usuario que navegara de forma aleatoria por internet y que siguiera enlaces de una página a otra.

A pesar de que el PageRank era más complicado de manipular, muchos propietarios de portales desarrollaron técnicas como las granjas de enlaces, creando numerosos sitios web con el único propósito de aumentar ficticiamente la relevancia de una página y “engañar” al buscador. Muchos sitios se centraron en el intercambio y la compraventa de enlaces, a menudo a gran escala.

Desde 2004 los motores de búsqueda incorporan numerosos factores no revelados en sus algoritmos de indexación para evitar la manipulación de resultados. Por ejemplo, Google indica que clasifica los sitios web usando más de 200 parámetros diferentes, por lo que todas las publicaciones al respecto se basan en estudios y pruebas, y a medida que se van descubriendo sus secretos, los buscadores innovan y desarrollan nuevas formas de mostrar los resultados para mejorar la experiencia de los usuarios y mostrar resultados de calidad. En definitiva, el fin de un buscador es que encontremos fácilmente lo que queremos. Por ello, nadie puede garantizar la posición en el buscador, pues los factores son cambiantes y no se conocen todos con exactitud.

Más tarde, Google empezó a mostrar resultados personalizados a los usuarios registrados, dependiendo de su historial de búsquedas anteriores, lo que en la práctica supone que cada persona puede ver resultados diferentes, variando además en función de su ubicación física.

Otra de las funcionalidades que incorporó Google fue Instant, resultados en tiempo real a medida que se va escribiendo la palabra o frase en el buscador.

TENDENCIA ACTUAL DEL SEO.

Los cambios introducidos por Google en su algoritmo han provocado que la forma de realizar la optimización SEO de un sitio web haya cambiado considerablemente en los últimos años. por ello, en la actualidad es muy importante conocer cuáles son los cambios que se van publicando y qué factores hay que considerar para posicionar nuestra web.

El Contenido.

Google ahora valora mucho más la calidad del contenido de un sitio web que la cantidad. Es muy importante que el contenido sea original y que se actualice con frecuencia.

Resultados personalizados.

Cada vez son más las personas que realizan búsquedas, teniendo una sesión abierta en una cuenta Google. Esto permite que Google muestre resultados diferentes a cada persona en función de sus preferencias, historial de navegación o los intereses de sus contactos.

Las Búsquedas Locales.

Google cada vez le da más importancia a las búsquedas locales. Por este motivo muestra resultados diferentes en función de nuestra ubicación geográfica. También cobra importancia tener un perfil correctamente optimizado en Google My Business, el directorio de empresas locales, anteriormente conocido como Google+ Local y antes Google Places.

Las Redes Sociales.

Los buscadores valoran cada vez más que los contenidos sean populares y tengan viralidad, y en ello los medios sociales tienen gran influencia. <mención especial hacemos a Google+, la red social de Google, y cuyo desarrollo se ha impulsando notablemente en poco tiempo. Y que el buscador está muy interesado en ello, y por ello su uso influirá en los resultados.

Diseño Responsive.

Las webs responsive son aquéllas que adaptan su tamaño y sus elementos automáticamente en función del dispositivo donde se visualizan. De esta forma, pueden verse correctamente en tablets y dispositivos móviles.

Long Tail.

La búsqueda que realizan los usuarios cada vez se vuelve más compleja y se parecen más al lenguaje natural.

Dispositivos móviles.

Cada vez se realizan más búsquedas desde dispositivos móviles. Por este motivo nuestra web debe de estar adaptada y los tiempos de carga de las páginas deben optimizarse. También hay que tener en cuenta que los usuarios buscan de forma diferente desde el móvil que desde el ordenador, ya que al ser más complicado escribir las búsquedas se realizan utilizando menor número de términos, son más cortas.

Linkbuilding.

Con los enlaces pasa algo similar a lo que ocurre con e contenido. Actualmente es más importante la calidad y relevancia que la cantidad. La calidad de los enlaces se mide en función de la relevancia y autoridad de la página origen del enlace y de su mayor o menor grado de vinculación respecto ala temática de nuestro sitio web. Un enlace desde un sitio web de temática relacionada con nuestro sitio tendrá más valor en igualdad de condiciones que un enlace desde un sitio de temática totalmente diferente.

Fragmentos Enriquecidos.

Utilizar los fragmentos enriquecidos o Rich Snippt nos ayudará a destacar nuestro resultado en el buscador respecto a los demás.

Author Rank

El author Rank es un factor de posicionamiento que da valor a las páginas publicadas por personas que Google considera importantes. Está basado en la reputación individual de las persona que escribe el contenido.

Podemos comprobarlo en este vídeo (en ingles donde habla el propio Matt Cutts de Google.

Anchor text.

El anchor text de los enlaces representaba un buen foco para la estrategia de posicionamiento pero actualmente ha perdido valor.

El futuro del SEO

Cada vez estamos más cerca de lo que se conoce como la web semántica o web 3.0. Esto hará que los buscadores traten de entender mejor cuál es el contenido de una web y nuestra intención de búsqueda. Inevitablemente, nos vamos alejando del posicionamiento tradicional, enfocado fuertemente a las palabras clave.

Y es que la forma en que realizamos las búsquedas está cambiando. Se parecen más ala forma en que le preguntaríamos a una persona y no a una máquina. Y las búsquedas en dispositivos móviles y en otros dispositivos inteligentes futuros tenderán a realizarse por medio de la voz y no por escrito.

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Cambios en el algoritmo de Google

 Algoritmo de Google

cambio algoritmo de google

Al principio era relativamente fácil “engañar” a Google y conseguir de forma sencilla un buen posicionamiento. Bastaba con generar muchos enlaces que apuntaran a nuestra web, intercambiándolos con otros usuarios o incluso pagando por ellos. Otra forma de posicionarse en los primeros resultados era repetir constantemente las palabras clave enel contenido de la web. El resultado fue, que empezaron a aparecer sitios web de baja calidad en las primeras posiciones y Google tuvo que invertir en mejorar su algoritmo de Google para intentar mostrar los mejores resultados posibles.

En la actualidad el algoritmo de Google actualiza su indexación con frecuencia casi diaria. La mayoría de las veces realiza pequeños ajustes que pasan desapercibidos, pero cada cierto tiempo realiza un gran cambio que suele afectar a un gran porcentaje de búsqueda, enviando al olvido a sitios web que gozaban de un posicionamiento privilegiado.

Por este motivo, debemos estar muy atentos a todos los cambios y actualizaciones que se van publicando, para ver cómo pueden afectar a nuestro sitio web y tomar la medidas oportunas.

A continuación os voy a detallar cuáles han sido los últimos grandes cambios que se han producido en el algoritmo de indexación de Google y en qué manera han afectado a los resultados.

Google Caffeine

algoritmo de Google. googlecaffeinelogo

El primer cambio importante en el algoritmo de Google en los ultimos años fue Caffeine, que salió en agosto de 2009. Caffeine buscaba reducir los tiempos de búsqueda y actualizar la información con los nuevos servicios que incluían Facebook y Twitter. Consiguió reducir el tiempo de respuesta en búsquedas a la mitad en numerosos tests, y mejoró el rendimiento del motor de búsqueda.

 

Google Panda

algoritmo de Google - Panda

La actualización del algoritmo de Google Panda fue lanzada a principios de 2011. El objetivo de este cambio era eliminar de las primeras posiciones del buscador los sitios con contenido de baja calidad, páginas web sobre-optimizadas con palabras clave, contenido reproducido y exeso de publicidad que buscaban posicionarse en los primeros resultados para atraer público a su sitio web sin ofrecer ningún valor añadido al usuario.

En el momento de su lanzamiento, supuso una revolución porque afectó al 12% de las búsquedas.

Google Panda afectó principalmente a:

  • Sitios web con contenido duplicado.
  • Sitios que copiaban contenido de otras webs.
  • Sitios que participaban en granjas de enlaces. Las granjas de enlaces son portales web con cientos o miles de enlaces sin clasificar y creados con la intención clara de manipular los resultados orgánicos de las páginas enlazadas.

El algoritmo de Google Panda valora positivamente el contenido original, actualizado y que ofrezca un valor añadido al usuario. Por lo tanto, penaliza (o al menos no beneficia) a las páginas que copian contenidos de terceros o que obstacuizan la navegación del usuario para generar un mayor número de páginas vistas.

Desde entonces y hasta ahora, Google ha lanzado un total de 27 actualizaciones en relación con este objetivo.

Las actualizaciones de mayor impacto fueron la primera (24 de febrero de 2011), que se lanzó en EEUU y afectó al 11,8% de las consultas y la sexta (12 de agosto de 2011), lanzada a nivel mundial y que afectó al 9% de las búsquedas.

El resto de las actualizaciones, han tenido un nivel de incidencias por debajo del 3%.

En el año 2014 se han producio las dos últimas actualizaciones denominadas como Google Panda 4.0 lanzada el 19 de mayo y Google Panda 4.1 lanzada el 23 de septiembre.

Este (17 de julio de 2015) Panda a sufrido su actualización 4.2. El cambio había sido anunciado previamente por Gary Illyes. Se trata de un refresco que, por cuestiones técnicas, tardará meses en completarse. Debido a esto se espera que el impacto se perciba de forma gradual. El despliegue es global y afecta al 2-3% de las consultas en inglés.

Google Penguin

google-penguin-marketing-de-contenidos

El algoritmo de Google Penguin fue lanzado en abril de 2012.

El objetivo de Google Penguin fue mejorar la calidad de los resultados ofrecidos por Google, centrándose en eliminar el spam y los enlaces de baja calidad. El spam se puede definir como contenido basura, mensajes no solicitados, o sin un remitente claro.

Se centra, por lo tanto, en factores off-page, es decir, en elementos externos a los portales web.

Google Penguin da valor a las buenas prácticas y a la búsqueda de la “excelencia”, y trata de penalizar los portales que buscan un posicionamiento fácil mediante técnicas de sobreoptimización o la compra de enlaces. La sobreoptimización se puede ver como un conjunto de acciones orientadas a manipular un sitio web para que se posicione mejor, sin tener en cuenta el usuario. Es decir, cuando pasamos al abuso. Por ejemplo:

  • Un sitio web que recibe cientos o miles de recomendaciones en muy poco tiempo.
  • Contenidos duplicados para mejorar la densidad de las palabreas clave (uso repetitivo de las mismas).
  • Texto oculto. Por ejemplo, programándolo con el mismo color que el fondo.
  • Keyword Stuffing

Este algoritmo de Google Penguin valora, entre otros:

  • La limpieza en el perfil de links: Es tan importante que te enlacen otras páginas como que no te enlacen las que no son de tu temática o que no hayan sido penalizadas por Google.
  • Perfil en Google+: Google penguin valora la creación de un perfil dentro de la red social, así como tener actividad en el mismo.
  • La difusión del contenido enlas redes sociales, por ejemplo a través de los botones “Compartir” o los “Me gusta”.
  • La calidad cuando hacemos Guest Blogging (Guest Blogging consiste en publicar contenido en el blog de otro a cambio de un enlace hacia el nuestro).
  • La capacidad del sitio web para ser visualizado correctamente en cualquier equipo, incluyendo móviles y tablets.
  • La usabilidad del portal web.
  • La calidad y originalidad de los contenidos, en el sentido de ser contenidos nuevos, no copiados, y que aporten valor.

Por el contratio penaliza a :

  • Las páginas cuyos enlaces repiten constantemente el mismo texto.
  • Las páginas que reciben enlaces de webs de baja calidad, como directorios, redes de enlaces o granjas de enlaces.
  • Las páginas que reciben enlaces de páginas en otros idiomas sin que haya una vinculación clara.
  • En cuanto a las actualizaciones, Google Penguin ha lanzado varias. La primera, el 24 de abril de 2012, tuvo una incidencia del 3,1% en las búsquedas, seguida de Penguin 2.0 (22 de mayo de 2013) que alteró el 2.3% de las búsquedas. El resto de actualizaciones, 25 de mayo de 2012, 5 de octubre de 2012 y 4 de octubre de 2013, han tenido un nivel de incidencia mucho menor.

Recientemente se ha lanzado Penguin 3.0, el 17 de octubre de 2014. Este último lanzamiento se ha caracterizado por ser mucho mejor que sus antecesores, focalizando sus esfuerzos en las redes de blogs creadas exclusivamente para linkbuilding (generar enlaces) y la sobreoptimización de los tectos de los enlaces. Esta versión no parece muy diferente de las anteriores, aunque será importante al permitir que muchas web se recuperen de la penalización algorítmica que se les aplicó y por la que rectificaron sus acciones.

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst en Google, confirmó en Twitter que la próxima actualización del pingüino será lanzada antes de finales de 2015.

Google EMD

algoritmo de Google exact-match-domain-EMD

Google EMD fue una actualización del algoritmo lanzada en septiembre de 2012. El objetivo era reducir la aparición de resultados de poca calidad frente a las búsquedas con coincidencia exacta del dominio.

Hasta ese momento, disponer de un dominio que coincidiera exactamente con una palabra clave muy utulizada, posibilitaba tener una posición privilegiada sin hacer mucho más desde los primeros días. Ejemplos de EMD serían:

  • Abogadosmadrid.com
  • Vuelosbaratos.es
  • Cerrajerosbarcelona.com

La actualización de Google penaliza:

  • Aquellos sitios web que siendo de baja calidad aprovechan la coincidencia de su dominio con la palabra clave para conseguir una buena posición.

Eso no significa que no se pueda tener un dominio de este tipo. De hecho, esuna técnica SEO muy recomendable. S´lo los sitios web que se aprovechan “descaradamente” de este hecho para mejorar el posicionamiento son los que han sido y serán penalizados.

Google Hummingbird (Colibrí)

algoritmo de google colibri

Este algoritmo de Google “Colibrí” empezó a rodar en la última semana de Agosto de 2013 pero no fue presentado hasta un mes después, el 26 de septiembre de 2013, coincidiendo con el 15 aniversario de Google. El nombre, “Colib´ri”, responde a las principales cualidades de este algoritmo, rapidez y precisión.

¿Por qué es tan importante?

  • Colibrí no supone una actualización, sino un algoritmo totalmente diferente que utiliza partes antiguas y nuevas. Esto no ocurría desde el último algoritmo de Google Caffeine, en 2009.
  • Ha afectado al 90% de las búsquedas, aunque el impacto visible no ha sido demasiado significativo, ya que la variación de posiciones de las webs en los resultados de búsqueda no ha sido muy grande.
  • Añade nuevas funcionalidades y modifica los criterios de ordenación de resultados.

Google detecta una nueva tendencia enlas búsquedas. Los usuarios comienzan a ver a Google como alguien en quien confiar, lo que les lleva a naturalizar las búsquedas, cambiando las palabras clave por preguntas que podrían estar dentro de una conversación real.

Esta nueva forma de interactuar con Google se acentúa con la utilización de dispositivos móviles – Incluyendo las nuevas Google Glasses – para realizar consultas y por la posibilidad de hacerlas a través de voz. Los usuarios huyen de las búsquedas largas y complejas y esperan cada vez más respuestas concisas y cercanas a lo que quieren encontrar. Lo natural es hacer una pregunta y que alguien te responda de la manera más eficaz posible, por encima de la utilización de términos clave.

Colibrí nace para solucionar esta situación, centrando sus esfuerzos en:

  • Mejorar la búsqueda semántica, aquélla que ofrece resultados por encima de las coincidencias léxicas, centrándose en el significado real, en la intención de búsqueda.
  • Mejorar la búsqueda conversacional, aquélla que cambia Keywords por preguntas y listado de resultados por respuestas.
  • Mejorar el gráfico de conocimiento, con el que se pueden realizar comparaciones de productos.

Google, a su manera aspira a ser lo más humano posible, intentando comprender lo que quiere el usuario, buscando el signigicado y el concepto, por encima de las coincidencias de palabras. El objetivo de Google Colibrí es responder, conversar y anticipar.

Google Colibrí es un algoritmo más rápido y preciso a la hora de modificar los resultados de la búsqueda, que realiza a través de los factores:

  • Relevancia en redes sociales.
  • Interacción que se produce entre el usuario y la página.
  • Calidad del contenido.
  • Enlaces.

Las implicaciones de este algoritmo de Google son:

  • Habrá que centrarse más en el contenido de la página y un conjunto de palabras clave relacionadas en vez de unas pocas Keywords principales.
  • El papel del móvil y de las redes sociales crece

Este próximo 20116 Google Colibrí va ha tener un papel muy importante en el posicionamiento de nuestras webs.

Google Pigeon

algoritmo de google pigeon

Este cambio en el algoritmo de Google fue lanzado el 24 de julio de 2014 y ha tenido gran efecto sobre los resultados de las búsquedas locales (aquellas que tienen referencia a una ubicación física, como por ejemplo, “restaurantes en Valencia”).

Con este cambio, Google tiene como objetivo mejorar la experiencia de los usuarios cuando realizan búsquedas locales ofreciéndoles resultados cercanos a donde se encuentran. De esta forma, directorios locales como Google Maps/Google+ Local/Google MyBusiness, Páginas Amarillas, Yelp o Tripadvisor han mejorado su visibilidad. Este cambio ha incentivado mejorar el SEO Local.

Google Responsive “Mobilegeddon”

algoritmo de google -movil-

El 21 de abril de 2015 Google vuelve a ser noticia. Los sitios web que no cuenten con un diseño responsive se verán afectados por la nueva actualización de su algoritmo en el que los sites que no estén optimizados para dispositivos móviles perderán posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google realizadas desde estos dispositivos, lo cual repercutirá negativamente en el nivel de visibilidad y por consiguiente en la tasa de captación de tráfico orgánico.

Si quieres estar informado de todos los cambios que va realizando google en su algoritmo y ver el histórico de sus actualizaciones lo puedes consultar en el siguiente enlace:

http://moz.com/google-algorithm-change

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Introducción a los buscadores de internet y al posicionamiento natural

Posicionamiento natural

En este corto articulo, quiero hacer una pequeña introducción a los buscadores de internet y al posicionamiento natural.

No cabe ninguna duda de que internet es el medio más importante y mas relevante para encontrar de forma inmediata y fiable información de cualquier tema que pueda ser de interés. Las herramientas que actualmente son fundamentales para localizar información en internet son los buscadores, también conocidos como motores de búsqueda.

En el siguiente gráfico podemos observar cómo el uso de internet en España sigue una evolución positiva durante los últimos años, y a pesar de la crisis.

posicionamiento natural

 

Los sitios web reciben visitas desde orígenes diversos, tales como:

· Visitas directas, las que llegan a nuestra web al escribir nuestra dirección en el navegador.

· Visitas que provienen de un enlace a nuestro sitio y que se encuentra en otra web o en un email.

· Visitas que provienen de un anuncio o banner publicitario.

· Visitas que provienen de un buscador.

El tráfico proveniente de un buscador suele representar un porcentaje importante sobre el total. Además, estas visitas debidas al posicionamiento natural, son consideradas de gran valor, ya que cuando una persona está utilizando un buscador, muestra una actitud activa y receptiva ante la información que se le muestra.

Aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda relevantes para nuestro sitio web gracias a un posicionamiento natural nos aporta un volumen constante de visitas de calidad, y que además no tienen un coste directo como el que tienen las visitas desde anuncios publicitarios.

Los puntos a plantearse para un posicionamiento natural de nuestra web son:

· Entender cómo funcionan los buscadores de los resultados en internet y la importancia de aparecer en las primeras posiciones en los mismos.

· Identificar los principales factores de mejora para que un sitio web sea considerado relevante para los buscadores.

· Aprender a optimizar un sitio web para que éste sea correctamente indexado por los buscadores e intentar aparecer en las primeras posiciones ante determinados términos de búsqueda.

· Conocer las pricipales herramientas que nos pueden ayudar a realizar la optimización.

· Planificar la estrategia SEO de principio a fin.

· Ser capaces de medir y analizar los resultados de nuestras acciones.

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Las mejores tendencias para el posicionamiento SEO este 2016

 

Posicionamiento SEO para este 2016

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Si hablamos de posicionamiento SEO, el 2015 ha sido un año lleno de emociones para todos los que nos dedicamos al SEO. Vivimos la actualización mas que esperada del algoritmo Mobilegeddon, que penaliza los sitios no adaptados o que no son responsibe para dispositivos móviles, también el cambio que esta sufriendo todo el posicionamiento web en su SEO LOCAL, la temida redacción de textos de calidad fundamental para alcanzar la tan deseada primera pagina y unas cuantas actualizaciones menores de Google. A todo esto, sumarle que las nuevas tecnologías cogen cada vez mas fuerza y ya se empieza a ver cual sera el futuro de la búsqueda de términos según el comportamiento de los usuarios, El Posicionamiento SEO cada vez es mas necesario debido al total desconocimiento por el usuario a todos los cambios continuos de los algoritmos de Google y otros como Bing que empieza a despuntar gracias a estas ultimas tecnologías.

Los profesionales del SEO, ya tenemos nuestra mirada en el inmediato 2016. En este año como no, también sufriremos cambios pero hoy me quiero centrar en algunas tendencias que ya se pueden ver como importantes para poder posicionarnos este proximo año.

1.  Los Vídeos están cogiendo bastante importancia debido a que podemos ofrecer mucha mas información con menos esfuerzo para el usuario, digamos que los lectores que encuentran un video en un post suelen ver el video antes de empezar a leer el articulo y si les gusta lo que están viendo, apoyan la información con la lectura de ese articulo. Establecer las expectativas de los usuarios hacia contenidos más visuales, pero el verdadero mensajero seguirá siendo Google, que hoy esta experimentando con los anuncios de video en los resultados de búsqueda, aunque esto es un cambio que nos podrá llevar un par de años, no podemos ni debemos olvidarnos.

Aquí un ejemplo de video informativo

2.   La otimización Mobil o adaptar tu web a móvil va a coger también mas importancia que la optimización de escritorio. Estos últimos años, la actualización del escritorio de nuestras webs ha sido una forma estándar de búsqueda pero, con los usuarios móviles creciendo en numero y situandose ya my por encima a las búsquedas de escritorio así que, a partir de ahora y durante el proximo año este cambio seguirá cobrando una gran importancia valorando con muy buena nota a todas las webs que tengan una buena adaptación a dispositivos móviles, dejando en el olvido a aquellos que no se actualicen llevándolos a la mas profunda oscuridad, todo esto calculo que pueda suceder durante los próximos tres a cinco años, aunque ya desde el mes de abril estamos notando de manera imporante este cambio debido al ya mencionado Mobilegeddon.

Ejemplo web vista escritorio

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Ejemplo web adaptada a móvil

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Solicita información sobre web móvil aquí

3.   Nuevos asistentes digitales y los que ya están en funcionamiento van a cambiar la forma de pensar acerca de la búsqueda de información y consultas. nPosicionamiento seo, tendencias seo 2016, seo valencia, posicionamiento web valencia, posicionamiento web, web movil, seouevos y modernos motores de búsqueda están recibiendo cada vez mas consultas y esta naciendo una forma cada vez mas compleja en la búsqueda, asistentes como (Siri, Cortana, y Google ahora). Estoy hablando de
consultas habladas, estas, tienden a ser muy diferentes a las consultas escritas naciendo así una nueva forma de posicionamiento, dirigida por palabras clave de cola mucho mas larga. Esta tendencia podría recompensar a las paginas que contienen un texto mucho mas coloquial y sobretodo muy utilizado para las búsquedas locales.

Posicionamiento seo, tendencias seo 2016, seo valencia, posicionamiento web valencia, posicionamiento web, web movil, seo4.   Las noticias que vengan de parte de redes sociales como Twitter y esten apoyadas y crecientes gracias a los mensajes agregados, videos, etc… aportando mas información por otros usuarios convirtiendo a estos en creadores de mas contenido, tendrán un extra en importancia para Google por lo que, en este 2016, el poder de un articulo de prensa que no se haya originado de forma automática comenzara a disminuir, reduciendo el campo de la comercialización de contenidos para todo el mundo, La opinion editorial y el contenido tutorial, como consecuencia, aumentaran en importancia para la visibilidad en las búsquedas.

5.   Los contenidos sociales. Ya nos estamos dando cuenta que en las búsquedas de Posicionamiento seo, tendencias seo 2016, seo valencia, posicionamiento web valencia, posicionamiento web, web movil, seogoogle aparecen artículos o paginas de Facebook. En este 2016 empezaremos a ver con mas frecuencia en las búsquedas, artículos compartidos en redes sociales y no solo de las mas conocidas, poco a poco indexaran en google y otros buscadores fusionando así con las búsquedas de webs dandoles a estas la misma importancia.

6.   Google ha estado indexando aplicaciones durante mucho tiempo. Como parte del Posicionamiento seo, tendencias seo 2016, seo valencia, posicionamiento web valencia, posicionamiento web, web movil, seocambio hacia los usuarios móviles, google esta anticipando un futuro donde las aplicaciones pueden superar a los sitios web tradicionales en popularidad y funcionalidad. A partir de 2016, los enlaces que apuntan hacia una pagina o sección de una aplicación especifica, comenzaran a llevar más significado, relacionado con enlaces profundos en la web. La optimizaron de aplicaciones en general, también crecerá en importancia.

7.   Por ultimo, las búsquedas locales serán mucho mas importantes. Esto es algo que Posicionamiento seo, tendencias seo 2016, seo valencia, posicionamiento web valencia, posicionamiento web, web movil, seohemos estado experimentando durante todo este 2015 pero esta tendencia esta totalmente preparada para estallar en 2016. La aparición de dispositivos portaltiles, como el reloj de apple y otros aparatos esperados com muchas ganas van a obligar cada vez mas a tener nuestro posicionamiento seo cada vez mas geolocalizado, de tal manera que dentro de poco tiempo estaremos posesionando no solo por ciudades sino incluso, por barrios o calles.

Solicita informacion sobre posicionamiento web local aquí

Estas son las tendencias que me atrevo a comentar para este 2016 y como podéis ver, el SEO esta evolucionando continuamente. Los algoritmos siguen cambiando y sorprendiéndonos como de costumbre. Este 2016 será un año muy interesante para el SEO y yo, ya estoy deseando que llegue.

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